Control Publicitario
Enviado por randhal • 22 de Octubre de 2014 • 1.256 Palabras (6 Páginas) • 166 Visitas
Publicista:
1. Elaborar un brief: problema publicitario.
(Investigación)
2. Formular una campaña publicitaria.
3. Realizar la campaña publicitaria (labor creativa)
4. Controlar la campaña publicitaria.
(Investigación Publicitaria)
Investigación Publicitaria
Control Publicitario
Eficacia Publicitaria
No hay control sin un objetivo.
Objetivo: nos vamos de vacaciones en 2015-febrero a República Dominicana.
MF: 5 de octubre del 2014 ganaré las elecciones con el 32%.
Objetivo Publicitario
Target: Al o a los que se dirige la publicidad.
Alcance: A cuántos del target voy a dirigir la publicidad.
Impacto: Qué mensaje publicitario debe saber, recordar, el target.
Continuidad: En cuánto tiempo se va a lograr el alcance y el impacto en el target.
Target
Una o más personas.
Personas humanas o personas jurídicas (empresas).
Homogeneidad: producto.
Personas que compran gaseosas amarillas 3 veces a la semana, NSE C, de Yanahuara.
Personas que no votarán por ningún candidato a la presidencia de la región Arequipa, que viven en la región Arequipa.
Homogeneidad: marca.
Estudiantes del IV semestre de PYM-UCSM.
¿Todos son iguales?
Homogeneidad: tema.
Niños 6 a 8 años que no saben lavarse las manos
Objetivo Publicitario
Target: Al o a los que se dirige la publicidad.
Alcance: A cuántos del target voy a dirigir la publicidad.
Impacto: Qué mensaje publicitario debe saber, recordar, el target.
Continuidad: En cuánto tiempo se va a lograr el alcance y el impacto en el target.
OP
Estudiantes de los colegios A, B, C, D, E, F y G de 5° secundaria de Arequipa.
1,500.
Awareness, posicionamiento, fecha admisión, informes.
Del 12 al 26 de agosto.
Continuidad:
Tiempo en el que se debe lograr el OP.
Tiempo en el que se debe lograr el alcance y el impacto en el target.
Tiempo en el que el target ve o escucha una acción publicitaria.
Exposición: tiempo que el target está conectado a un medio.
Continuidad de un spot de radio
Del 1 al 5 de septiembre del 2014.
Target va a escuchar este spot desde el 1 y hasta el 5 de septiembre del 2014.
Continuidad de la campaña electoral de un candidato XXX
Del 2 de septiembre al 10 de septiembre.
Desde el 2 de septiembre empiezan la difundirse las acciones de la campaña electoral hasta el 10 de septiembre.
Acción 2 3 4 5 7 8 9 10
Paneles X x x x x x x X
Volantes X x x x
Spot tv X x x x x x x X
Caravana x
Timing: cuándo es el momento. Oportunidad.
Continuidad de un Volante
Antes de que empiece la continuidad Durante la continuidad Después de la continuidad
Diseño
Precontrol Control simultáneo Postcontrol
Logrará el OP. Se está logrando el OP Se logró el OP
Por qué. Por qué Por qué
Control: qué está bien y por qué, qué está mal y por qué; de acuerdo al objetivo.
Instrumento para controlar:
TEST – PRUEBA – VALIDACIÓN
Prevalidación Validación simultánea Postvalidación
Target Target Target
Nunca se debe validar
Cuenta: gerente, gerente de marketing, secretaria.
Teórico de la publicidad.
Caso único en que se prevalida no con el target…
y cuesta menos, mucho menos
Experto en (logotipo): es el mejor logotipero de Arequipa.
Cuándo no prevalidar
No hay presupuesto.
No hay tiempo.
Sospecha
1° Cuenta contra a la agencia.
2° Agencia propone una campaña a la cuenta.
3° Campaña: spot de televisión.
4° Agencia realiza el spot
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