2 entrega proceso estrategico

Tabla de contenido

Objetivos        4

Objetivo general        4

Objetivos específicos        4

Reseña histórica grupo Éxito        5

Fenalco        6

Línea de tiempo:        6

Portafolio de productos y servicios        7

Servicios        9

Almacenes Éxito S.A.        10

Resultados económicos y financieros - Primer trimestre 2017        10

Número de Almacenes y área de ventas:        10

Análisis del Macroentorno        11

Análisis Sectorial        13

ESTRATEGIA ALMACENES ÉXITO        13

Ingreso de nuevos competidores        14

Sustitutos        14

Rivalidad entre competidores de la industria        15

Poder de negociación de los clientes        15

Poder de negociación de los proveedores        16

Bibliografía        18

Bibliografía        18

Objetivos

Objetivo general

Identificar, crear, comprender y aplicar el análisis del macroentorno y del sector.

Objetivos específicos

• Recopilar información de una empresa que nos lleve a entender los pasos para la creación de un análisis del macroentorno
• Comprender el objetivo del análisis sectorial a partir del modelo de las 5 fuerzas competitivas
• Identificar las características de cada una de las fuerzas competitivas
• Reconocer las posibles oportunidades y amenazas del sector

Reseña histórica grupo Éxito

El Grupo Éxito es la cadena de supermercados más grande de Colombia, con 395 puntos de venta de sus distintas filiales y marcas, entre las que figuran Carulla, Surtimax     y     los     almacenes     con     el     nombre     propio     del        grupo.

Además de tener gran participación en el mercado colombiano, cuenta con 51 almacenes de venta minorista en Uruguay, bajo los nombres Disco y Devoto.

El primer día del Éxito fue en 1949, cuando su fundador, Gustavo Toro Quintero abrió un local de cuatro metros cuadrados y con un capital de quince mil pesos en el sector céntrico de Guayaquil, en Medellín. Muy pronto fue ampliando sus instalaciones hasta ocupar a mediados de la década del 60 una manzana entera del lugar donde nació y luego se amplió a tener una sucursal en la calle Colombia y posteriormente        en        el        Poblado        y        Envigado.

La gran expansión llegó con la compra de Cadenalco (Cadena de Almacenes Colombianos S.A) a partir de 1999. Ese año se da inicio a la integración progresiva entre las dos cadenas que se consolidaría dos años después, cuando se aprobara la   fusión   de   las   compañías   y   el   Éxito   sería   la   sociedad      absorbente.

En 2007, continuando con la consolidación en el mercado colombiano, comienza la adquisición de uno de sus competidores, Carulla Vivero, al obtener el 77.5 por ciento de las acciones de la compañía. En Diciembre de 2009, luego de la adquisición del

por ciento restante de Carulla Vivero, Almacenes Éxito alcanza una participación accionaria de 99.84 por ciento, que permite en mayo de 2010, la fusión de        ambas.

2011 se vuelve el año de la expansión por Latinoamérica, cuando el Éxito compra las cadenas Devoto y Disco en Uruguay por cerca de 746 millones de dólares.

Las diversas compras, expansiones y registro en ventas y utilidades hacen del Grupo Éxito hoy una empresa con cerca de 36.000 empleados directos, ingresos operacionales por 8.8 billones de pesos en 2011 y un sinnúmero de servicios complementarios, como viajes, seguros y demás.

Fenalco

Representa al sector comercio y servicios trabajando por su desarrollo sostenible, los intereses generales del país y el fortalecimiento de la iniciativa privada y de las instituciones. Provee productos y servicios lideres e innovadores que impulsan la competitividad empresarial.

Fenalco apoya permanentemente a los almacenes de cadena y/o supermercados en el desarrollo de sus actividades, mediante la realización periódica de reuniones donde se implementan estrategias conjuntas frente a diversas situaciones jurídicas que revisten importancia para el comercio en general.

Línea de tiempo:

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Portafolio de productos y servicios

El grupo Éxito vende una gran variedad de productos desde sus puntos de venta y pagina web, de los cuales se hará mención a continuación las diferentes categorías que se comercializan:

1. Artículos del mercado,
2. Ropa y Accesorios,
3. Mundo del bebe,
4. Tecnología y Electro hogar
5. Deportes y Entretenimiento,
6. Hogar, Decoración y Muebles
7. Artículos de Salud y Belleza.

Artículos de Mercado

Para empezar e los artículos de mercado podemos encontrar diferentes productos de la canasta familiar y también productos frescos entre los cuales se encuentran:

• Frutas y verduras
• Pollo , carne y pescado (de estos se destacan la marca propia del Éxito) y carnes especiales
• Bebidas de toda clase como jugos gaseosas etc..
• Pasabocas
• Frutos secos
• Y también una amplia variedad de productos de galletería , confitería panadería y repostería.
• Enlatados
• Conservas
• Granos y harinas , entre muchos otros

Ropa y accesorios

• Ropa para mujer
• Ropa para hombre
• Ropa para niños

Y una amplia variedad de accesorios, entre las marcas más reconocidas encontramos a Gef , Punto Blanco, Leonisa, Bronzini y People

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