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4.5.1 Reporte De Investigacion


Enviado por   •  14 de Abril de 2015  •  529 Palabras (3 Páginas)  •  1.055 Visitas

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El reporte de investigación de mercado profesional debe cumplir con cuatro objetivos primarios:

La comunicación efectiva de los hallazgos del proyecto de investigación de mercado.

* La interpretación de los hallazgos para recomendaciones acertadas.

* Que se ilustre la credibilidad y confiabilidad del estudio de mercado.

* Futura referencia para decisiones de táctica y estrategias.

Para que ese primer objetivo se pueda llevar a cabo deben detallarse los siguientes factores:

Los objetivos de la investigación.

* Aquellas preguntas específicas de la investigación a ser contestadas.

* Aspectos relevantes a la collección de data secundaria, si hace falta.

* La descripción de los métodos de investigación empleados.

* Hallazgos presentados en tablas, gráficas, o charts.

La interpretación mas precisa de los resultados.

* Conclusiones basadas en el análisis de data

* Recomendaciones y sugerencias para su implementación.

Veamos el ejemplo del Exhibit 19.1 como muestra de la interpretación de la data.

Este ejemplo establece una comparación entre los consumidores fuertes de comida rapida y los consumidores moderados de comida rápida. En esta investigación se puede ver que los consumidores fuertes de comida rápida son altamente leales a las marcas nacionales, pero no tan orientados a moda, no se preocupan por precios y tampoco por consumir “combos “.

Es sumamente crítico que el reporte de la investigación sea creíble, tanto en métodos, hallazgos y conclusiones

Para que esto se lleve a cabo el reporte tiene que ser preciso, creíble (believable), y profesionalmente organizado.

Un pensamiento claro y lógico, expresión precisa y presentación concisa hacen del reporte uno con credibilidad.

Los demás objetivos están estrechamente ligados al primero de tal manera que si el primer objetivo se cumple en forma óptima, el resto se cumplirá sin problemas.

el formato de un reporte de investigacion debe contener:

Título: tema del reporte,nombre dirigido a organización puesto, departamento, división, teléfono, nombres de las personas que presentan el reporte, fecha, lugar de presentación

Tabla de contenidos: temas del reporte, numero de paginas, tablas,

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