Actividad: “THE GRATEST MOVIE EVER SOLD”

Javier Mujica

Actividad: “THE GRATEST MOVIE EVER SOLD”

Debo admitir que cuando comenzó la pelicula y vi la imagen del brazo electrónico en el corte de la película de Iron Man me sentí identificado, ya que la empresa en la que trabajo actualmente, es la patrocinadora de esta tecnología en esta película, en ese momento no tenía muy claro cómo fue la idea de patrocinar la película, por lo que me comuniqué con la gerente de relaciones corporativas en Suiza y le hice varias preguntas que a medida que conversaba con ella, confirmaba lo visto en la película de Morgan Spurlock.

Una de las exigencias por parte de la empresa era, que todos los brazos electrónicos que aparecen en la película sean de la marca y que esta no debía verse directamente enfocada, esto con la idea de generar expectativa en las personas que están involucradas en este tipo de tecnología, que no es de consumo masivo y que para la mayoría de las personas no se dieron cuenta o lograron identificar la marca al ver la imagen, pero las personas que conocen sobre esta tecnología inmediatamente investigaron si lo que estaban viendo era producto de su imaginación y confirmar de manera inmediata sus sospechas, la empresa habilitó un conteo para en la página web y junto con las búsquedas en google, detectaron que los resultados de las búsquedas y el acceso a la página web después del lanzamiento de la película fue de un factor multiplicador bastante grande (no me quisieron informar sobre el factor exacto) logrando el objetivo que ellos esperaban, aumentar la emoción del espectador y lograr captar su interés en buscar y leer sobre el producto.

Este es el mensaje que principalmente quiere Transmitir Morgan en su documental, cómo a través de los medios publicitarios, especialmente en el cine, pretenden atraer a ciertos segmentos del mercado a consumir cierto producto o servicio, y a su vez, nos muestra el caso en Sao Paolo en donde la publicidad al exterior de las calles fue prohibida y aun así las ventas de los productos no fue perjudicada sino que se enfocó de manera diferente.

Mi opinión sobre el documental, a pesar que es algo común en el cine, nadie se había atrevido a realizar una película de cómo hacer una película desde el punto de vista publicitario logrando cumplir con lo pactado en sus patrocinadores así como la idea principal de la película. Adicionalmente me permitió entender y ver de manera directa las estrategias, tácticas y preparación que se debe tener para lograr conseguir patrocinadores, labor que es bastante compleja y de alta dedicación, si se analiza todas las entrevistas que tuvo que hacer para conseguir los patrocinadores, la gran cantidad de negativas que obtuvo por los grandes compañías que cuidan su imagen.

Para concluir el escrito, en estos tiempos, resulta completamente imposible librarse de la publicidad y del marketing; y esto también lo ha demostrado la película, hubo una pregunta en las entrevistas que me impresionó, la pregunta que formulo Morgan fue: ¿a donde podría ir yo para no ver más publicidad? Y la respuesta es a dormir; incluso ahora considero que la respuesta esta errada dado que ni siquiera durmiendo, nos logramos librar de la publicidad, ya que algunas marcas han trabajado en nuestro cerebro para continuar incluso mientras soñamos.  Todos somos atacados por publicidad en todo momento, en colegios, buses, Transmilenio, comerciales televisivos, internet, diálogos en series de tv, películas, etc. Y esto nos está llevando a ser cómplices y a prestarles cada día menos atención, en palabras de Manuel Quiñones “hay demasiada información y menos atención.”

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