A-Presentación de un cuadro sinóptico comparativo que incluya las ventajas y desventajas de los medios de comunicación utilizados en la República Dominicana.

Ventajas

Desventajas

Periódico:

-Ofrecen mucha exposición, especialmente en el caso de un público de escala alta, de adultos de 35 años o más. A pesar de que la televisión ha sobrepasado recientemente a los periódico como el medio de publicidad que ocupa el primer lugar, los periódicos seguirán siendo el medio local primario, con el casi 90% de los ingresos de publicidad en periódicos representados por la categoría local y anuncios clasificados. Con una serie de de tamaños de anuncios y precios disponibles los periódicos entran dentro de los presupuestos publicitarios de casi cualquier anunciante.

Televisión: 

Es más que un medio de entretenimiento, información y publicidad. Se han convertido en una parte de la vida social y cultural de muchos adultos y niños.

- Es un medio sumamente creatico y flexible, que se puede usar prácticamente para cualquier mensaje de un producto.

- A pesar del creciente  aumento de los costos, sigue siendo sumamente eficiente para los anunciantes grades que necesitan llegar a un público masivo.

- Ofrece a los anunciantes el prestigio y la influencia que no tiene casi ningún otro medio.

Radio:

-es un medio personal que aprovecha sus muchas estaciones y formatos para dirigir la publicidad a segmentos de públicos muy bien definidos.

-la radio tiene un relación personal con su público que no es igualada por otros medios  

-con la excepción de la respuesta directa, la radio es el medio primordial para dirigirse a segmentos estrechos de públicos.

Es un medio móvil, que entra con los escuchas en el mercado y ofrece a los anunciantes proximidad con la venta.

Revistas: al igual que la radio y la televisión por cable la cantidad y la amplitud de las revistas especializadas proporcionan a los anunciantes  una oportunidad para llegar al público meta muy estrechos.

-la revistas pueden usar con eficacia mensajes que lleguen al público mediante temas creativos.

-según estudios la revista se encuentra entre los medios más prestigioso y, en consecuencia, ofrecen un entorno de calidad y prestigio a los anunciantes.

-se conserva durante un largo tiempo.

Directorio de páginas amarillas:

-es una magnifica fuente de referencia que lleva a los consumidores hasta una compañía específica.

-los usan un segmento grande de la población de forma regular.

-más del 50% de los adultos usa el directorio de páginas amarillas cada semana.

-atrae a un consumidor autoseleccionado que ya está en el mercado y que requiere un servicio o producto especifico.

Internet:

-ofrece un medio económico, rápido y de respuestas fácilmente disponible.

-es el instrumento ultimo para investigación, con su capacidad para medir con exactitud cuántas personas usaron el medio o compraron sus productos.

- se cuenta entre los medios más flexible, con su capacidad para cambiar de inmediato el texto, en respuestas a las condiciones cambiantes del mercado y las competencias.

Periódico:

-La circulación global de los periódicos ha caído muy por debajo del crecimiento de la población y los hogares y los costos de publicidad han aumentado mucho mas notablemente que la circulación en años recientes.

Televisión: 

-El mensaje de televisión es perecedero y se olvida fácilmente si no hay una costosa repetición.

-Spots más cortos, algunos de apenas cinco segundos, han contribuido al montón de comerciales confusos.

-la introducción del control remoto, y el consecuente cambio de canales por parte de los espectadores, han restringido enormemente el tiempo qaue el usuario promedio de televisión dedica a os comerciales.

Radio:

 -como carece del componente visual, la radio muchas veces no tiene el efecto de otros medios.

-el bajo promedio de público de la mayor parte de las estaciones de radio requiere una gran influencia para conseguir un alcance y una frecuencia aceptable.

-no siempre existen investigaciones adecuadas del público, sobre todo en las importantes categorías de tiempo en el automóvil o el escucha de fuera de casa.

Revistas:

 -Recientemente el crecimiento del público no ha seguido el ritmo del incremento de la tarifa de la publicidad.

-se encuentra entre los medios más costosos considerado una base por prospecto.

-en su mayoría las revistas tienen fechas límites relativamente larga para la publicidad, lo que reduce la flexibilidad y la capacidad de los anunciantes para reaccionar ante la condiciones rápidamente cambiante de los mercados.

-existen mas de mil revistas para los consumidores y los anunciantes tienen bastantes dificultad para elegir el vehículo correcto.

Páginas amarillas:

-No ofrece muchas oportunidades para la promoción.

- no puede crear una imagen, aumentar la demanda ni promover una venta especial.

-no protege al anunciante del abigarramiento del montón.

-casi todo competidor importante está compitiendo contra usted.

-Internet:

-A estas alturas internet es una promesa más que un hecho cumplido.

-es difícil determinar la eficacia del servidor porque, en un sentido comercial, es bastante experimental.

-en particular los consumidores parecen reacios a proporcionar los números de sus tarjetas de créditos por internet aun cuando existen sitios muy seguros.