Planeación De Mercadotecnia (Producto, Marca, Empaque Y Etiqueta)

Producto: es cualquier objeto que pueda ser ofrecido en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.

Tipos de Productos:

Productos de Compra, Ilegales, de consumo, Industrial, de convivencia, de emergencia, de comparación, perecederos, duraderos, no duraderos, de suministros y servicios, y subproductos.

Clase de Productos

Una clase es un grupo de productos y/o servicios clasificados en razón de su función, aplicación, diseño, composición o destino de utilización.

Ciclo de vida de un producto

 Introducción: el nuevo producto apenas es conocido y las ventas son bajas

 Fase de Crecimiento: si el producto tiene éxito las ventas se incrementaran rápidamente

 Fase de Madurez: los productos la mayoría de los consumidores potenciales ya los poseen y la demanda se estanca.

 Fase de Declive: el producto está cerca de su fin, la demanda se reduce y las empresas abaratan los precios y se concentran en otros bienes diferentes y finalmente el producto es retirado del mercado.

Marca: es un nombre, termino, diseño, símbolo o cualquier signo visibles o bien una combinación de ellos que sirve para distinguir un producto y/o servicio de otros de su misma clase o especie. Su finalidad es identificar el producto de un(os) vendedor(es) para diferenciar de los productos rivales. Está compuesta por: nombre, logo, grafismos. Una marca puede ser un nombre, una frase, un dibujo o logotipo.

Empaque y Etiquetado: es la envoltura o protección que acompañan al producto y al mismo tiempo forma parte de sus características y cumple varios objetivos.

 Protección del

producto

 Comodidad

 Promoción

 Comunicación

 Mejoramiento de su imagen y su marca

Estrategia de envases

 Envases idénticos

 Envases con un uso posterior

 Envases múltiples

Evolución de mercado

1. La demanda de una categoría de producto se activa con la introducción de un producto

2. Entran nuevas compañías en

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