Cafe Britt

Contenido

Índice de tablas. ............................................................................................... 3

CAPITULO I ............................................................................................................ 4

Introducción ......................................................................................................... 5

Objetivos .............................................................................................................. 6

Objetivo General: ............................................................................................. 6

Objetivos específicos: ...................................................................................... 6

Alcance ................................................................................................................ 7

CAPITULO II ........................................................................................................... 8

Historia................................................................................................................. 9

Marco Teórico .................................................................................................... 11

CAFE BRITT TIPO MONTECIELO .................................................................... 16

1. Descripción del producto ...................................................................... 16

2. Análisis del producto. ............................................................................ 16

3. Formato del Producto: .......................................................................... 17

4. Diseño del Producto: ............................................................................. 18

5. Análisis de la Competencia ................................................................... 20

6. Mezcla de mercadeo ............................................................................. 21

7. Ciclo de vida del producto. .................................................................... 22

Conclusiones ..................................................................................................... 24

Bibliografía. ........................................................................................................ 25

Anexos ............................................................................................................... 26

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Índice de tablas.

Cuadro 1. Escala de Calificación en Evaluación del Producto……………………13

Cuadro 2. Calificación del Formato de Producto para Café Britt Montecielo……16

Cuadro 3. Calificación del Diseño del Producto para Café Britt Montecielo……..17

4

CAPITULO I

5

Introducción

Pocos errores son tan graves como lanzar un producto o servicio sin conocer en

profundidad el mercado. La investigación de mercado se utiliza para conocer la

oferta (cuáles son las empresas o negocios similares y qué beneficios ofrecen) y

para conocer la demanda (quiénes son y qué quieren los consumidores).

El plan de negocios refleja algunos sucesos históricos (trayectoria de la empresa,

del mercado, del consumo, etc.), pero fundamentalmente describe situaciones

posibles en el futuro.

En sus resultados se fundamenta gran parte de la información de un plan de

negocios: cuáles son las necesidades insatisfechas del mercado, cuál es el

mercado potencial, qué buscan los consumidores, qué precios están dispuestos a

pagar, cuántos son los clientes que efectivamente comprarán, por qué comprarán,

qué otros productos o servicios similares compran actualmente.

Basados en esto se ofrece un producto que satisfaga todas sus necesidades y que

genere a su vez beneficios a la empresa que lo produce. Maximizando el beneficio

percibido por los clientes o prospectos, manteniendo un costo y calidad óptimos

para la empresa.

Por tanto acertar con el formato en el diseño de un producto supone muchas

ventajas, tanto económicas como ecológicas y estéticas. El formato está

relacionado directamente con la utilidad del producto, además existen muchos

formatos estándares, lo que provoca que algunos diseñadores no le den la

importancia que tiene.

El público al que se dirige el producto, su función y su tipología condicionan en

definitiva el formato de cualquier diseño.

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Objetivos

Objetivo General:

Efectuar un Análisis de Producto sobre el Café Britt tipo Montecielo,

presentes en su estrategia de mercadeo.

Objetivos específicos:

1. Realizar la evaluación sobre algunos elementos del Formato de Producto y

Formato de Diseño.

2. Identificar el producto líder en este mercado y determinar sus imitadores y

retadores.

3. Efectuar un análisis sobre su mezcla de Marketing.

4. Analizar el ciclo de vida de este producto.

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Alcance

El alcance que se pretende lograr en este trabajo es el análisis de una parte de la

estrategia de mercadeo usada para el producto Café Britt tipo Montecielo. Para

determinar y evaluar algunos elementos de esta, presentes en el producto.

Analizar la mezcla de marketing y su ciclo de vida. Para establecer su posición en

el mercado frente a otros productos que se ofrecen.

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CAPITULO II

9

Historia

Café Britt fue fundada en 1985 como el primer tostador de Café gourmet en Costa

Rica. Antes de Café Britt, era casi imposible encontrar una buena taza de café en

Costa Rica, a pesar de que se cosechaban unos de los mejores granos café en el

mundo, consecuencia de que todo el mejor café estaba siendo exportado.

Reconocido el problema y se aprovecha la oportunidad para liderar un gran

cambio en la industria cafetalera de Costa Rica, al reservar y tostar parte de los

mejores granos de café.

Amalgamando los mejores ingredientes para el éxito: acceso a granos de

verdadera calidad gourmet provenientes de las mejores plantaciones del país, los

mejores beneficios para procesarlos, tostadores expertos y una busqueda por la

calidad que se complementa con el objetivo de crear una compañía cafetalera

responsable y amante del ambiente.

Actualmente Café Britt continua creciendo y ha llevado a millones de personas los

mejores café de Costa Rica, mientras colabora con el desarrollo de las

comunidades

...