Repaso de Investigación de Mercados

Repaso Examen Investigación de Mercado

Definición del Problema

2. Desarrollo del enfoque del problema

Es necesario generar y diseñar una hipótesis

Hay que establecer las preguntas de investigación

Cuáles son las razones de elección y por qué eligen o prefieren otras alternativas

Marcos Teóricos

Modelos; Si ya existen modelos ya utilizados para definir los drivers, se puede usar ya que son probados anteriormente.

En la prueba nos pueden decir datos, estudios anteriores generados por terceros. Te puede ayudar a formar la hipótesis.

Usando estos estudios, nos apoyamos en un modelo predefinido en cual será el “punto de partida” para la investigación.

3. Formulación del diseño de investigación

Defino los objetivos de la investigación

Definir también el grupo objetivo junto con las técnicas que se usarán.

Destaque

Top of Mind

Visibilidad de la comunicación

Mensajes recordados

Diferenciación

Cuáles son los atributos (para tomar decisión)

Ventajas y desventajas

Disposición a la compra

Consideración

Rechazo

1ra preferencia

Motivos

Todo esto para poder definir los objetivos que queremos encontrar en la investigación

Después definimos el grupo objetivo

Usando criterios concretos encontrados anteriormente en modelos, estudios, etc.

Tiene que ser muy concretos para poder definir los límites.

Tiene que ser lo suficientemente acotado para que se pueda responder las preguntas que definimos nosotros en los objetivos.

También tenemos que definir al metodología de la investigación

Exploratoria

“Quiero comprender, quiero saber, quiero explorar, etc…”

Técnicas Cualitativas

Entrevista en profundidad

Focus Groups

Cómo diseño las muestras

Concluyente (descriptiva o causal)

“Me gustaría medir, etc…”

Lo siguiente es elegir la muestra

Tiene que ser homogénea

Hay que tener en cuenta los criterios de segmentación

4. Trabajo de campo o recopilación de datos

Objetos de medición

Pauta de moderación de entrevista a profundidad

Preguntas abiertas

Estructura flexible

Se profundiza a medida de lo que vaya recopilando

Se debe tener en consideración cuáles van a ser los principales temas

5. Preparación y análisis de datos

Enfoque ahora en una metodología concluyente para determinar si la hipótesis es cierta o no

Anteriormente se hacía una metodología exploratoria, para averiguar

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