Resumen Del Capitulo 5 De LOS 1001 TRUCOS PUBLICITARIOS
Enviado por sofya • 24 de Abril de 2012 • 339 Palabras (2 Páginas) • 2.855 Visitas
Capitulo 5
¿Qué tipografías son más efectivas?
La tipografía que utilice puede hacer que su mensaje llegue rápidamente o, por lo contrario, puede debilitar o contradecir el significado de su redactado.
Los caracteres tipográficos, son como los seres humanos, tienen su propia personalidad,
El tipo de letra puede invocar cierto estilo, transmitir prestigio y calidad.
La personalidad de un carácter tipográfico depende de su apariencia, su inclinación, su peso, su promoción, el contraste entre los trazos.
La fisonomía (face) es la parte predominante, da relieve a la superficie impresa, se dice que tienen diferente fisonomía (pequeña, mediana y grande)
La inclinación (slan) es el ángulo que adopta el carácter respecto a su línea de base.
El peso o la densidad (weigh or density) es la variación del ancho de las líneas.
La proporción (proportion) es la anchura relativa de los caracteres: corriente, condesada, extendida.
El contraste entre los trazos ascendente (upstroke) y los descendentes (downstroke), o las partes delgadas y las gruesas de los trazos de un carácter, da a las letras sus características distintivas.
La serifa (serif) indica la manera en que los trazos finalizan en la línea de base de una letra
Para destacar una palabra o grupo de palabras, dispone de varias técnicas:
Puede utilizar itálicas
Puede utilizar letras CAPITALES O MAYUSCULAS
Puede utilizar negritas
Puede utilizar letras coloreadas
Puede subrayar
Puede emplear los paréntesis ( )
Puede señalar mediante un circulo
Puede utilizar caracteres en cursiva
Las combinaciones de colores por orden de legibilidad decreciente:
Negro sobre blanco
Gris sobre blanco
Azul sobre blanco
Negro sobre amarillo
Rojo sobre amarillo
Rojo sobre blanco
Verde sobre rojo
Naranja sobre negro
Naranja sobre blanco
Rojo sobre verde
Negro sobre violeta
Para los titulares coloreados, use un tipo de trazos más gruesos y haga las primeras letras un poco mayores que las que están en negro.
A pesar de todas las evidencias científicas disponibles, muchas personas sigue creyendo que cualquier tipografía puede servir, Sin embargo. Los especialistas en legibilidad saben que esto no es así.
Stephen Baker
“Muchos anuncios pasan desapercibidos para el publico solo porque descuidan su tipografía, El lector lleva una rápida impresión de la pagina., El tipo de letra puede invitar a leer o no”
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