WORLD ANALISIS COLGATE

BREVE HISTORIA

En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York, denominada "William Colgate & Company".   En la década de 1840, la empresa comenzó a vender pastillas individuales de jabón con pesos uniformes. En 1857, al morir William Colgate, se produce una reorganización que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador, quien no quiso continuar con el negocio, aunque pensó que sería lo correcto continuarlo y es Cuando en   1873, la compañía presenta su crema dental en pequeñas jarras.

Esta presentación es sustituida en 1896 cuando la empresa presenta en el mercado la pasta de dientes en tubo bajo la marca Colgate Ribbon Dental Cream, que se convierte en un estándar en el mercado. Al cumplir 100 años, la compañía poseía 800 productos diferentes en el mercado.  En 1908 la empresa, que hasta entonces se había mantenido como un negocio familiar, comienza a cotizar en la bolsa y los cinco hijos de Samuel Colgate se incorporan a la gerencia de la empresa.

 En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Asimismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta del cepillado.  En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria en Canadá. En los años siguientes, se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).

Simultáneamente, la empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, originándose la empresa "Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del nombre, quedando su denominación actual. En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York.

En el año 1962 Colgate-Palmolive abre el Centro de Investigación en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el año 1968 cremas dentales, que incorporan fluorofosfato de sodio como sustancia para reducir las caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran cosméticas, relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.

ANALISIS DE LA MARCA

En la republica dominicana la marca Colgate ha estado con nosotros desde hace un buen tiempo, se puede decir que esta marca tiene un notable posicionamiento al igual que una gran participación en el mercado Dominicano de un 72%  en comparación a otras marcas de pasta dentífrica tales como:  Oral B  con un 12% , Glister 8%,  Crest 7%,  entre otras marcas.  Pero gracias las estrategias de mercado como también a la variedad de sus productos para diferentes edades, Colgate se ha mantenido como la pasta por excelencia puesto que dentro de estas estrategias utilizan uno que hasta el momento le ha dado buenos resultados y es que religiosamente mes por mes a nivel nacional llevan muestras de pastas dentales y cepillos a todos los consultorios dentales para que de esa misma manera los odontólogos puedan promocionar la marca, podría citar en este momento su famoso slogan “Colgate la marca # 1 recomendada por Odontólogos”  otra estrategia es  su programa  Sonrisas brillantes el cual ayuda a los niños más necesitados facilitándoles un cepillo y una pasta dental junto con una visita a un odontólogo educativo el cual se encarga de ayudar a estos niños, pero a pesar de todo lo que ofrece esta marca los precios son elevados en comparación con las otras marcas.

ANALISIS FODA

Fortalezas:

 Es la primera pasta dental comercializada en el mundo y hasta el día de hoy está presente en todos los continentes, realiza innovaciones gracias a Investigación y desarrollo de nuevos productos, por otro lado efectúa Campañas de marketing agresivas las cuales le han permitido apoderarse del mercado, hoy por hoy continua con el programa sonrisas brillantes que consiste en la rehabilitación de los dientes en niños de pocos recursos y por ultimo marca #1 recomendada por odontólogos.

Oportunidades:

Tiene un mercado amplio, al igual que amplios canales de distribución; también posee la preferencia del consumidor por la calidad del producto y su facilidad de ventas. Incluyen productos promocionales.  También es una marca certificada por la ADA y también ha recibido premios nacionales como también internacionales.

Debilidades:

Los precios son un poco elevados en comparación a otras marcas, la distribución hacia sus mercados actuales se realiza a través de un distribuidor mayorista, esta compra el producto, lo almacena, lo vende y envía a los detallistas, este mecanismo es habitual con productos moderados, pero resulta inconveniente para un futuro.

Amenazas:

Mercados sensibles a los precios y como está la economía a nivel nacional las personas optan por comprar otros productos de la competencia, ya que los consumidores en Republica dominicana buscan un producto que sea de calidad, pero económico.

CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO

Como ya conocemos la  marca tiene cierta madures en el mercado, está crema dental Colgate Máxima Protección Anticaries más NEUTRAZÚCAR  fue elaborada para que la pueda utilizar la familia completa ya que tiene una tecnología revolucionaria para obtener resultados innovadores en el control de la caries, gracias a su exclusiva fórmula con Arginina, fluoruro y carbonato de calcio que neutraliza los ácidos producidos por el metabolismo del azúcar de la placa, ayudando a restaurar el pH hasta un nivel saludable .

Protección superior contra las caries

Neutralizador del Ácido del metabolismo del Azúcar™, fortalecido por la Tecnología NeutrAzúcar™ Reduce la desmineralización.

Promueve una remineralización 4X MAYOR que la crema dental regular solo con Fluoruro*3.

Probado clínicamente que brinda 20% mayor reducción de caries 10.

Combinación de la Tecnología NeutrAzúcar más Fluoruro.

SEGMENTACION DE MERCADO

Análisis geográfico:

Se puede decir que Colgate abarca toda la geografía nacional pero muy específicamente en la zona del Gran Santo Domingo puesto que en esta parte están los centros de distribución y detallistas más grandes del país lo cual permite movilizar el producto hacia otras regiones a nivel nacional, se puede apreciar la distribución del producto en las diferentes farmacias y supermercados.

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