Temario Primario De Mercadotecnia
Enviado por luisen3339 • 20 de Julio de 2011 • 1.297 Palabras (6 Páginas) • 860 Visitas
1.- DATOS DE LA ASIGNATURA
Nombre de la asignatura:
Carrera:
Clave de la asignatura:
Horas teoría-horas práctica-créditos
Mercadotecnia
Ingeniería Industrial
INM-0409
3-2-8
2.- HISTORIA DEL PROGRAMA
3.- UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA
a). Relación con otras asignaturas del plan de estudio
Lugar y fecha de
elaboración o
revisión
Participantes Observaciones
(cambios y justificación)
Instituto Tecnológico
de Celaya del 11 al 15
agosto 2003.
Representante de las
academias de
ingeniería industrial de
los Institutos
Tecnológicos.
Reunión Nacional de
Evaluación Curricular de la
Carrera de Ingeniería
Industrial
Instituto Tecnológico
de Tlalnepantla 2 de
abril del 2004
Academia de
Económico
Administrativa.,
Análisis y enriquecimiento de
las propuestas de los
programas diseñados en la
reunión nacional de evaluación
Instituto Tecnológico
de La Laguna del 26
al 30 abril 2004
Comité de
Consolidación de la
carrera de Ingeniería
Industrial.
Definición de los programas de
estudio de la carrera de
Ingeniería Industrial.
b). Aportación de la asignatura al perfil del egresado
Utiliza técnicas y métodos cualitativos y cuantitativos para la toma de decisiones
relativas a las condiciones planteadas por los diversos tipos de mercado
4.- OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DEL CURSO
Conceptualizará la función de Mercadotecnia, para su aplicación en procesos como:
Investigación de mercados, desarrollo de productos, decisiones de precio y
distribución como base para la toma de decisiones en la comercialización y servicio
al cliente con la calidad, cantidad y oportunidades que requiere.
5.- TEMARIO
Unidad Temas Subtemas
1 Generalidades de la
mercadotecnia
1.1. Definición y función de mercadotecnia
1.2. Conceptos centrales de la
mercadotecnia
1.3. Micro y macrocambiante de la
mercadotecnia.
2 Investigación de mercado 2.1 Objetivos y limitaciones.
2.2 Tipos de investigación
2.3 Métodos para recabar la información
Anteriores Posteriores
Asignaturas Temas
Asignaturas Temas
Estadística I
Tamaño de la
muestra
Formulación y
Evaluación de
Proyectos
Estudio de
mercado
Análisis de la
Realidad Nacional
Composición de la
población
Taller de
Investigación I
Método y
metodologías de
investigación
Contabilidad de
Costos
Determinación del
costo de
producción
Administración de
operaciones I
Cantidades
disponibles para
promesa
2.4 Proceso de investigación de
mercados
3 Segmentación de mercado 3.1 Bases para la Segmentación de
mercados
3.2 Identificación del mercado
3.3 Nichos de mercado
4 Diseño y desarrollo del
producto
4.1 Definición de producto
4.2 Clasificación de los productos
4.3 Características de los productos
4.3.1. Marca
4.3.2. Etiqueta
4.3.3. Envase
4.3.4. Empaque
4.3.5. Embalaje
4.4. Línea y mezcla de productos
4.5. Procesos de desarrollo de nuevos
productos
4.6. Ciclo de vida del producto
5 Fijación de precios 5.1. Importancia y significado del precio
5.2. Factores que influyen en la
determinación del precio
5.3. métodos para la fijación de precios
5.4. Determinación del punto de equilibrio
6 Distribución del producto 6.1. Factores a considerar en la
distribución de productos: Tamaño de
la orden, nivel de inventario, tiempo
de entrega.
6.2. Estrategias de distribución y su
relación con la producción
6.3. Consideraciones de costo en la
distribución del producto
7 Mezcla promocional 7.1. Publicidad, concepto y clasificación
7.2. Promoción, impacto en las ventas
7.3. Comercio electrónico tendencia
7.4. Diferenciación y Posicionamiento
8 Casos exitosos de la
mercadotecnia
8.1. Análisis de casos exitosos en
estrategias de mercado
6.- APRENDIZAJES REQUERIDOS
· Conocer como determinar del tamaño de la muestra
· Indicadores estadísticos de coyuntura
· Indicadores macroeconómicos nacionales e internacionales
· Costos
· Presupuestos
· Almacenes e inventarios
· Pronósticos
7.- SUGERENCIAS DIDÁCTICAS
· Realizar investigaciones sobre los hábitos de consumo locales a través de
encuestas, cuestionarios, entrevistas, sondeos, entre otros.
· Proyectar, analizar y discutir materiales diversos que muestren algunas
características de los mercados (consumidores), videos de comerciales
televisivos, de radio, revistas, periódicos, entre otros.
· Organizar visitas industriales para familiarizar a los estudiantes con la puesta
en marcha de las estrategias mercadológicas.
· Lectura y discusión en grupo de temas selectos de mercadotecnia.
· Análisis y estudios de casos prácticos.
· Realizar ejercicios en equipo sobre casos prácticos
8.- SUGERENCIAS DE EVALUACIÓN
· Informes de investigación
· Reporte de visitas.
· Pruebas objetivas.
· Aplicar encuestas o cuestionarios para validarlos y obtener información
relevante.
· Informe de asistencia a eventos.
· Llevar registro anecdótico y formal de las presentaciones de los estudiantes.
9.- UNIDADES DE APRENDIZAJE
UNIDAD 1.- Generalidades de la mercadotecnia
Objetivo
Educacional Actividades de Aprendizaje Fuentes de
Información
El estudiante
analizará y
comprenderá los
conceptos básicos de
mercadotecnia y su
aplicación en el
proceso de
conversión
1.1 Realizar investigación documental de
los conceptos básicos de la
mercadotecnia
1.2 Organizar foros de discusión para
consensar los conceptos la
mercadotecnia
1.3 Asistir
...