Xedex

INTRODUCCION

Xedex es una marca popular en Nicaragua resultado de dos fortalezas clave:

• Raíces fuertes en los mercados locales y conocimiento directo de la cultura local.

• Experiencia empresarial de nivel mundial aplicada internacionalmente para servir a los consumidores en todas partes.

Centrándonos en el desempeño y la productividad, Además buscan una imagen de un fuerte sentido de responsabilidad con respecto a las comunidades donde hacen presencia, uno de los productos fuertes es el detergente XEDEX MULTIACCIÓN LIMPIEZA ACTIVA.

Objetivos:

Ver a la suciedad como una compañera de experiencias en el desarrollo y aprendizaje de los niños mientras exploran el mundo.

Mensaje

El mensaje en este anuncio es inductivo pues claramente Xedex orienta su campaña publicitaria en el comportamiento y crecimiento de los niños; argumentan que para que los niños crezcan y se desarrollen plenamente, deben ser libres de experimentar la vida por sí mismos. Sólo mirar o escuchar sobre algo no es lo mismo que vivirlo.

Los expertos concuerdan en que realmente gran parte del desarrollo infantil viene de participar e de involucrarse en el mundo que los rodea. Los niños aprenden más cuando experimentan, descubren, crean y exploran su mundo por sí mismos. Ellos deben ser libres para que realmente disfruten de su niñez. Para que simplemente sean niños, los naturales mini exploradores que ellos son.

Para hacerlo, necesitan tiempo, espacio y libertad. Tiempo para ellos mismos, espacio para correr, libertad para ensuciarse.

Como ven, Xedex cree que los niños simplemente no están supuestos a permanecer limpios y lo bueno es que las mamás (público objetivo) que también creen que ensuciarse hace bien ya no tienen que preocuparse porque sus hijos se ensucien, porque saben que con Xedex la suciedad desaparece.

Medio

Este anuncio es trasmitido por televisión, periódico y catálogo. Los cuales al combinarse tienen una cobertura nacional, la frecuencia con que se trasmiten es cada media hora. La población expuesta a los anuncios es de 5,962,782 el público objetivo ( amas de casa) expuesta a los anuncio es de un aproximado de 38.6%

Valoración de la eficiencia de la publicidad

Para realizar una valoración de la publicidad se investigó mediante encuesta para valorar el nivel de aceptación de los consumidores en distintas pulperías así como en algunos supermercados del país (La UNION, PALI y LA COLONIA). Cuando se preguntó a los pulperos cual es el detergente que tiene mayor movimiento nos contestó que Xedex y en los supermercados pudimos observar que en los estantes el detergente xedex ocupa el 50% del espacio. Por lo que podemos concluir que la publicidad es muy eficiente puesto que sea colocado en la mente de los consumidores como el detergente de mayor calidad.

Súper mercado La colonia

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