Metodologia Avanzada

INDICE

ESTUDIO Y DISEÑO DEL PRODUCTO………….…………………………….……....4

ANÁLISIS DEL MERCADO ……..……………………………………………….……..16

ANÁLISIS DE LA DEMANDA…………………………………………………………..20

ANÁLISIS DE LA OFERTA……………………………………………………………...24

ANALISIS DE LA COMPETENCIA……………………………………………………..24

6. FIJACIÓN DE PRECIO…...…..………………………..…………………………………26

7. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN….………………..……………………..…………27

1 DISEÑO DEL PRODUCTO

Nuestro producto son servilletas que tienen como característica principal el reciclaje (materia prima), estas están elaboradas a base de papel bond reciclado por lo que es posible decir que es un producto amigable con el ambiente.

INGREDIENTES:

papel bond ( de recicle)

pintura vegetal

agua

cloro

CONTENIDO.

Se lanzara al mercado tres presentaciones

1 paquete. 125 piezas

2 paquetes. 250 piezas

3 paquetes.500 piezas

CONSISTENCIA.

Este producto será de consistencia blanda, de colores, en un paquete de nylon.

Estructura

20 cm.

10 cm.

20 cm.

20 cm.

20 cm

40 cm.

Prototipo de etiqueta.

SEGMENTACIÓN DE MERCADO

Es necesario identificar a los consumidores que debido a sus características podrían necesitar o preferir mas otro producto que el nuestro, para ello se realizaremos la segmentación de mercados.

Se ha realizado de acuerdo a las siguientes características:

Geográficas

Región o país del mundo: México

Región del país: Sureste

Tamaño de la ciudad: Escárcega

Demográficas

Sexo: Mujer

Ocupación: Ama de Casa

Psicografía

Clase social: Baja media a media

Personalidad: Ecologismo

Conductuales

Beneficios: Para el ambiente

Posicionamiento: Por medio de la concientización

Índice de utilización: ¿Cada cuanto consume el producto y en qué cantidad?

Actitud hacia el producto: Es agradable o no

MERCADO META

Un mercado meta es el grupo de clientes al que captará, servirá y se dirigirá los esfuerzos de mercadeo.

El mercado meta al cual estará dirigido nuestro producto es a las amas de casa que buscan satisfacer su necesidad de higiene pero que además se sienten atraídas por el impacto ambiental que tiene el reciclaje ya que se podría decir que es para las que se preocupan por el cuidado del ambiente. Ellas son quienes adquieren el producto puesto que al momento de hacer las compras, deciden que productos comprar para el hogar. Para hacer mayor referencia a los datos presentados por el inegi, se tomarán la cantidad de hogares que existen en la cabecera municipal del municipio de Escárcega.

DETERMINACIÓN DEL TAMAÑO DE MUESTRA

La muestra es el número de elementos, elegidos o no al azar, tomados de una población total o universo y que son representativos de la población.

Se determinó el tamaño de la muestra mediante la fórmula de muestra de población finita la cual es la siguiente:

n= Tamaño de la muestra p= probabilidad de éxito

e= margen de error q= probabilidad de fracaso

σ= desviación estándar N= población

n=(σ^2 Npq)/(e^2 (N-1)+σ^2 pq)

= (3.84)(13299)(0.50) (0.50)

〖(0.05)〗^2 (13299-1)+ 3.84 (0.50) (0.50)

ELABORACIÓN DE LAS ENCUESTAS

Buen día, somos estudiantes de la carrera de Licenciatura en Administración del Instituto Tecnológico Superior de Escárcega y estamos realizando un estudio para lanzar un nuevo producto al mercado, se trata de servilletas elaboradas con papel bond reciclado. Le agradeceremos que responda la siguiente encuesta.

¿Usted utiliza productos reciclados?

Si

No

¿Qué le parece el uso de servilletas recicladas?

Muy Agradable

Agradable

Nada Agradable

¿Cual es el color de servilletas que es más de su agrado?

Rosado

Verde

Azul

Amarillo

Naranja

¿Qué características prefiere al adquirir un paquete de servilletas?

Bajo Precio

Calidad

Tamaño

Empaque llamativo

Diseño de la servilleta

¿Con que frecuencia adquiere un paquete de servilletas?

Semanal

Quincenal

Mensual

¿Qué presentación adquiere regularmente?

Paquetes de 125 piezas

Paquetes de 250 piezas

Paquete de 500 piezas

¿Cuánto paga por la presentación que eligió?

Presentación de 120 servilletas $ 7.00 $ 8.00 $9.00

Presentación de 250 servilletas $ 12.00 $13.00 $14.00

Presentación de 500 servilletas $20.00 $21.00 $22.00

De los siguientes empaques ¿Cuál es de su agrado?

Caja de cartón

Empaque de nylon

Bote

¿Qué marca de servilletas es la que más compra?

Lys

Delsey

Charmin

Cheff

¿En qué establecimientos adquiere este producto?

Super Che

Monterrey

Selena

Dunosusa

willy´s

TABULACIÓN DE ENCUESTAS

N° A B C D E N/C TOTAL

1 248 126 374

2 88 245 41 374

3 143 68 55 72 36 374

4 133 178 24 23 16 374

5 80 172 122 374

6 160 101 113 374

7 Presentación de 125 Servilletas

374

$7.00 70

$8.00 58

$9.00 35

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