PLAN DE MARKETING

PROPIEDADES DE ACTUALIZACION SEGUN EL TURISMO EN EL ECUADOR

A. FORTALEZAS PRINCIPALES

1. Convenios con los principales bares y restaurant

2. Lugares turísticos cotizados con guías personalizados

3. Publicidad en internet a nivel internacional

4. Convenios con aerolíneas

B. DEBILIDADES PRINCIPALES

1. No contar con algunos permisos de funcionamiento

2. No contar con una infraestructura necesaria

3. No contar con transporte marítimo

4.Poca innovación

C. OPORTUNIDADES PRINCIPALES

1. Descubrir turismo de aventura

2. Fomentar el desarrollo cultural

3. Dar paquetes económicos convenientes para turistas nacionales y extranjeros

D. AMENAZAS PRINCIPALES

1. Competir con lugares turísticos ya conocidas poca aceptación del turista extranjero.

PLAN DE MARKETING

VISION

Lograr ser pionera en el turismo nacional y extranjero dando un servicio de excelencia, confort y fomentar el desarrollo cultural.

PROPOSITOS Y OBJETIVOS

PROPOSITOS

• Obtener gran aceptación de turistas nacionales e internacionales

• Lanzar una campaña deseguridad a turistas

• Cultivar el desarrollo cultural de lugares turísticos del Ecuador.

• Potenciar el producto servicio

OBJETIVOS

• Aumentar la economía a través de sector turístico

• Obtener los primeros lugares entre países, para ser visitadas, sitios turísticos

• Aplicación de ofertas laborales bien remuneradas a las personas nativas o residentes de nuestra empresa

• Aplicando ofertas laborales ben remuneradas a las personas nativas o recientes de nuestra empresa.

ESTRATEGIA DE MERCAD

6.1 OBJETIVOS ESTRATEGICOS

° Crear en el porcentaje turístico de entre los precios más vigentes

° Fomentar el turismo nacional.

° Lograr un mayor porcentaje de visita a nuestra provincia del azuay

PAIS

AÑO %

CIUDAD

ECUADOR 2013

2013

2013

2013

2013

2013

30%

55%

60%

40%

35%

61% Ambato

Los Ríos

Guayas

Imbabura

Carchi

Azuay

COSTA: 20%

SIERRA: 40%

ORIENTE: 40%

PROMOCION DE MERCADOSPRIORIZADOS

•MERCADO CLAVE: Costa y Sierra; Costa Esmeraldas, Sierra Azuay y Quito

• MERCADO DE CONSOLIDACION: Oriente napo, Baños Riobambz

• MERCADO DE OPORTUNIDADES: Loja

GESTION ENFOCADA POR MERCADOS

Direccionada a un turismo nacional y extranjero, dando un servicio diferenciado y personalizado. Con paquetes turísticos convenientes para el bolsillo de nuestros clientes.

PROMOCION EN MERCADOS SEGUN COSTO BENEFICIO

Dentro del periodo alto como son Julio y Agosto se recibirá un 60% de visitantes dando como resultado un buen y alto presupuesto.

Aumento del ingreso turístico según beneficios a turistas nacionales o extranjeros

PROMOCION POR ASIGNACION DE PRESUPUESTO SEGUN PRIORIDAD Y MERCADO

ESTRATEGIA DE PRODUCTO

OBJETIVOS ESTRATEGICOS

NACIONAL: Proyecto turísticos que tengan tours por la ciudad escogida por los turistas, servicio de restaurant, si es necesario transporte dentro o fuera de la ciudad.

INTERNACIONAL:De igual manera paquetes turísticos: con servicios de restaurant, hotel, posibilidades de convenios con aerolíneas, traductores y guías nativos.

ESTRUCTURACION DEL PRODUCTO POR CIRCUITOS

Esta herramienta por circuitos sirve para posicionamiento de nuestra empresa y consiste en proporcionar y publicitar nuestro servicio.

Se utilizan los siguientes medios: Internet, vallas publicitarias en los aeropuertos.

MEDIANTE WEB

DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS BASICOS PRESENTES EN EL MUNDO

Expandir nuestro mercado a nivel internacional dar descuentos y paquetes promocional

DESCRIPCION APLICADS AL PUBLICO CON MOTIVACION ESPECIAL

CALIDAD: Cuenta con guías turísticos y servicio de restaurant

SEGURIDAD: Dar seguridad dentro y fuera de los sitios turísticos nacionales e internacionales

DESCRIPCION DE LOS PRODUCTOS BASICOS PRESENTES EN EK MUNDO

Convenios de aerolíneas nacionales e internacionales dando paquetes de viajes muy convenientes

FORMATO MULTI EXPACION

• Focos group

• Encuestas

• Entrevistas

FORMATO MONO MOTIVACIONAL

Bonos y promociones a clientes frecuentes

PROMOCION DE PRODUCTOS MULTI EXPERIENCIA Y MULTIMUNDO

• ECOTURISMO PRODUCTO SIMPLE

Fomentar el turismo cultural Costa, Sierra, Oriente

PRODUCTO COMPUESTO

Promocionar en centros comerciales, Norte centro y sur de la ciudad.

CREACIONES DE CLUBES POR SEGMENTO

Crear un segmento de turistas para la mejor atención y que sea más personalizada.

4. PROMOCIÓN FUNCIONAL POR PRIORIDAD DE PRODUCTOS TURÍSTICOS

PRODUCTO CLAVE O ESTRELLA

Nuestro producto estrella que ofreceremos a nuestros clientes es básicamente enseñarles la arquitectura antigua que existe en la ciudad, pinturas de artistas internacionales las cuales se encuentran exhibidas en la catedral.

PRODUCTO DE OPORTUNIDAD

Como lugar de oportunidad y un muy alternativo y llamativo lugar es montañita que aporta con una gran afluencia de turistas internacionales.

5. PROMOCION CONJUNTA CON DESTINOS BINACIONALES Y MULTINACIONALES

Será necesario clasificar países y destinos vecinos con los que tengamos convenio, como por ejemplo la ruta del son o la ruta del libertador que comprende la visita de varios países y así poder agrupar todas las zonas turísticas que sean similares.

6. PROMOCION POR ASIGNACION DE PRESUPUESTO SEGÚN PRIORIDAD DE PRODUCTOS

Presupuesto mercado- país

El presupuesto asignado es:

Turismo cultural 20%

Deportes y aventura 21%

Turismo de cruceros 15%

Agroturismo 10%

Sol y playa 24%

Turismo comunitario 10%

8. ESTRATEGIA COMERCIAL

Priorizar mercado que ya anteriormente estaba ordenado y segmentado y así invertir el presupuesto de una manera más igualitaria entre todos los lugares.

8.1. MIX PRODUCTO – MERCADO

8.1.1.

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