Plan De Marketing

Pura Química S.A.

Índice

Quienes Somos……………………………………………………………………………….3

 Misión y Visión……………………………………………………………………….….3

Presentación del Producto…………………………………………………………….…...4

Análisis de Situación…………………………………………………………………….….5

 Definición del mercado………………………………………………………………….5

 Micro y Macro Ambiente……………………………………………………………..…7

 Socio Cultural…………………………………………………………………………….7

 Tecnología………………………………………………………………………………..8

 Político Legal……………………………………………………………………………..9

 Características del Sector……………………………………………………………….11

Players………………………………………………………………………………………....12

 Competencia Directa……………………………………………………………………12

 Competencia Indirecta……………………………………………………………….…13

Definición del negocio…………………………………………………………………..…20

 Canales de distribución…………………………………………………………………20

 Target group……………………………………………………………………………20.

 Composición de precio…………………………………………………………………21

Factores Críticos del Éxito………………………………………………………………21

 Comunicación……………………………………………………………………….…21

 Proveedores……………………………………………………………………………21

 Logística y distribución…………………………………………………………………21

FODA…………………………………………………………………………………….22

Resumen Ejecutivo

Visión

Queremos ser los número uno en el mercado dentro de las bebidas isotónicas a partir de nuestra nueva presentación en polvo y lograr la fidelización de nuestros consumidores para ser referentes dentro del sector.

Misión

Queremos darle a nuestros consumidores, principalmente deportistas, una nueva opción de bebida energizante en polvo, con la que obtendrán los mismos beneficios pero a menor costo y será mucho mas practica de transportar y fácil de preparar para ser usada en cualquier momento.

Competidores

• Gatorade

• Powerade

Factores Críticos De Éxito

Comunicación: Vamos a comunicar los atributos y satisfacción que produce en los potenciales clientes, la practicidad de preparar la bebida en cualquier momento, su hidratación, bajas calorías, y lo más importante su bajo costo. Producto innovador en el mercado.

Proveedores: tiempo y forma de entrega. Valor de los materiales importados para poder manejar el valor del mercado.

Logística y distribución: poder llegar a los puntos de venta preestablecidos estratégicamente es vital para tener un mayor porcentaje de participación de mercado

.

Objetivo De Precio

Destacarnos ante la competencia con un Precio de venta al consumidor final de 1/3 del valor de la competencia. Ya que nuestro producto está pensado para darle una opción nutritiva al menor precio del mercado.

Producto

Energie, rehidrata, repone y reactiva, al precio más bajo y su presentación de fácil preparado.

Para todas aquellas personas que practiquen deportes y que deseen rendir más y también mejorar el desempeño en sus actividades diarias: trabajo, estudios, hogar, etc.

Rehidrata: asegura la rehidratación, además la concentración de carbohidratos (6%)

Repone: Energie ayuda a reponer estos electrolitos en la relación que el sudor.

Reactiva: ayudar a combatir la fatiga.

Energie, proporciona la hidratación adecuada para todos los deportistas a un precio accesible

.

Target

A Hombres y mujeres de 18 a 60 años, residentes en capital federal, nivel socioeconómico media, media alta, alta. Que gusten del cuidado personal, del medioambiente y de la actividad física, que tengan conciencia por lo sano.

Participación De Mercado

Objetivo Primario:

Desarrollar un nuevo producto apto de reponer, nutrir y reactivar a todas aquellas personas que realizan deportes o no a un precio más que accesible.

Objetivo secundario:

Conseguir que cuando nuestro target piense en hidratarse lo hagan con Energie, una bebida desarrollada para saciar su sed y aportar beneficios. Queremos alcanzar el 10% del Share del mercado a un año del lanzamiento.

Ventajas diferenciales:

Es un mercado oligopólico atendido por dos grandes empresas de nivel internacional, las cuales responden a sus casas matrices. Las mismas son las responsables de un precio casi “pactado” de sus productos. Energie es un nueva marca en el mercado la cual busca satisfacer una necesidad ya atendida pero con una nueva tecnología y a un precio muy inferior que la competencia. Es un producto innovador, sin competidores directos hasta el momento.

Presupuesto

Cuadro de resultado previsto

Quienes Somos…

Pura Química S.A.

Somos una empresa joven y dinámica compuesta por cuatro socios. Nos dedicamos a comercializar productos innovadores y de calidad a precios muy competitivos para los consumidores más exigentes.

Visión

Queremos ser los número uno en el mercado dentro de las bebidas isotónicas a partir de nuestra nueva presentación en polvo y lograr la fidelización de nuestros consumidores para ser referentes dentro del sector.

Misión

Queremos darle a nuestros consumidores, principalmente deportistas, una nueva opción de bebida energizante en polvo, con la que obtendrán

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