Trabajo de Plan de Marketing

Trabajo de Plan de Marketing

Nombre de la empresa:

Aquiles Gym

Ubicación y Tamaño:

El gimnasio estará ubicado en la ciudadela los esteros al sur de Guayaquil, y el local tendrá un tamaño de 9 * 25 m.

Misión:

Motivar, educar e inspirara a nuestros clientes a vivir un estilo de vida más saludable. Brindándole un servicio personalizado y en un ambiente agradable.

Visión:

Ser el centro de bienestar líder a nivel de Guayaquil, y posicionarnos como # 1 en temas de cuidados de la salud, ejercicio y bienestar.

Plan de Marketing

Aquiles Gym

Resumen Ejecutivo:

Sinopsis.-

El plan de marketing se creó para el gimnasio Aquiles Gym, una propuesta muy innovadora sobre los gimnasios, además de ser original. Los gimnasios son un negocio muy rentable y por el sector donde estará ubicado aun más.

Para ser competitivos se crearan innovaciones, normalmente las mayorías de gimnasios son para jóvenes y no se preocupan por atraer otro tipo de clientes que no sean ellos.

El gimnasio Aquiles se dividirá en varias aéreas, las cuales son:

• Maquinas ( Convencionales)

• Fitness

• Aeróbicos ( Baile en Pump it Up)

• Spinning

• Tae Bo

• Centro Nutricional

Anteriormente no se veía a los adultos mayores asistiendo a los gimnasios pero en la actualidad esta idea está cambiando y las personas mayores ya están asistiendo a este tipo de lugares, para ellos tenemos otro servicio que es ejercicios en el agua.

Este plan nos servirá para saber en qué lugar estamos y hacia dónde dirigirnos, y nos ayudara para generar nuevas estrategias y objetivos que darán como resultado un negocio rentable. Las investigaciones realizadas han dado resultados muy positivos, sobre la demanda que tendría este negocio en dicho sector aplicando las estrategias y objetivos sugeridos en el plan. La idea principal de este plan de marketing es posicionar Aquiles Gym como el gimnasio #1 y más completo e innovador en el sector sur de Guayaquil.

Análisis Situacional

El análisis situacional estará dividido en 3 fragmentos los cuales son:

1. Ambiente

2. Rivales

3. Empresa

Ambiente

Tener un conocimiento del ambiente nos permite estar alerta a cualquier cambio que nos pueda afectar o beneficiar, fuese este tecnológico, económico- político, legal y sociocultural.

Tecnológico:

Aquiles Gym tiene que tener conocimientos de las últimas tecnologías en cuanto a innovación y cambios de los aparatos tecnológicos que se utilizan en los gimnasios los cuales pueden ser: una nueva bicicleta con una computadora que nos informe como esta nuestro ritmo cardiaco y como quemamos calorías. Una maquina de Crossover con una computadora integrada que ya sepa nuestra potencia en fuerza y cada vez que vamos ejercitando nuestro cuerpo esta automáticamente vaya aumentado el nivel de peso. Etc. Con esto podríamos brindarles un gran servicio y satisfacer sus necesidades y además estaríamos siempre innovando y creando ventajas competitivas con respecto a la competencia.

Económico- Político:

Luego de la crisis mundial la mayoría de países entraron en recesión, en el Ecuador la crisis no tuvo un gran impacto pero de todas formas se vio afectado, por tal motivo el gobierno tomo medida para cuidar la economía y empezó a subir aranceles a varios productos importados, de esta manera afecta a los negocios que trabajan con productos importados. Podemos ver que en el último informe económico refleja que la economía creció en un 3.5% y que se espera que llegue al 5%, con esto podemos decir que la economía está en alza. No es necesario destacar en la información económica: La densidad, la población y el crecimiento de la misma.

Legal:

En los actuales momentos no existe una ley que regule a los gimnasios, más bien son permisos que debe de tener un gimnasio para su funcionamiento los cuales son: Permiso de bombero, permiso municipal, permiso del ministerio de salud. Etc.

Sociocultural:

Existe una nueva tendencia por cambiar nuestro actual estilo de vida, por otra más saludable. Este nuevo estilo de vida se está expandiendo rápidamente y además el gobierno directamente está impulsando este estilo de vida con la campaña “Ejercítate Ecuador”. También podemos ver que se están incorporando nuevas formas de hacer ejercicios y para lo cual Aquiles Gym debe de estar atento para las nuevas demandas y necesidades del mercado.

Rivales

Aquiles Gym se encuentra en el mercado con 2 competidores directos: Los cuales son Arnold Word Gym y Prado`s Gym, estos gimnasios también se encuentran bien ubicados y tienen prestaciones parecidas a las de Aquiles Gym. No consideramos a Horda Crossfit como un competidor directo porque el Crossfit es otra disciplina.

Pensamos que tenemos varios puntos fuertes con respecto a la competencia y uno de ellos es la mayor variedad de opciones a la hora de ejercitarte, a nivel del sur somos los únicos que enseñamos Tae bo, ejercicios en agua y también una forma novedosa de ejercitarte es bailar en maquinas de baile Pump it Up. Otro punto fuerte es la capacitación del personal ya que una de las políticas del gimnasio es contratar solo a profesores que tengan titulo de Educación Física.

En el análisis FODA profundizaremos más la competencia y manejaremos las variables.

La competencia indirecta también es otro problema, debido a que el aumento de la demanda por practicar Crossfit y la gran cantidad de anuncios televisivos que ofertan maquinas para realizar ejercicios en el hogar, está teniendo un relativo crecimiento en aquellas personas que no tienen tiempo de trasladarse y de altos ingresos debido a los costos de las maquinas y aparatos.

Cuadro de Comparación de Actividades

Actividades Aquiles Gym Arnold Word Gym Prado´s Gym

Aerobics X X X

Aparatos X X X

Kickboxing X

Tae Bo X

Maquinas X X X

Spinning X X

Fitness X

Preparación Fisicoculturismo X

Ejercicios en el Agua X

Servicios Complementarios

Sauna X

Indumentaria X X

Bar X X X

Masajes X

Nutrición X X

Serv. De Emergencias X X X

Empresa

Aquiles Gym es un gimnasio y centro

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