El Lenguaje De Los Textos Publicitarios
Enviado por andreajp77 • 29 de Enero de 2013 • 584 Palabras (3 Páginas) • 684 Visitas
0. Introducción
La publicidad es un fenómeno social. Surge vinculada a la sociedad de consumo y su finalidad es práctica y mercantil.
El lenguaje de los textos publicitarios se caracteriza por el predominio de la función conativa, puesto que su finalidad es atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia o en muchos casos crear necesidades. También tiene una gran importancia la función fática para mantener la atención del receptor. Además, para persuadir al consumidor suele alcanzar cierta calidad estética.
Para conseguir este objetivo, se utilizan componentes visuales, auditivos y verbales.
1. Objetivos
Los objetivos del lenguaje de los textos publicitarios son:
– Convencer
– Modificar actitudes
– Provocar necesidades
– Incitar a comprar el producto
La consecución de estos objetivos se lleva a cabo con recursos icónicos, gráficos, verbales, connotativos o emocionales.
2. Características pragmáticas
Consideramos características pragmáticas del texto publicitario:
- Emisor y receptor colectivo
- Los medios de comunicación son el canal del mensaje publicitario.
- Comunicación unidireccional
- Tendencia de la función apelativa, fática y referencial.
- Argumentos con tópicos publicitarios: lo erótico, lo económico…
3.Características lingúísticas
3.1 El Mensaje
Las características del mensaje publicitario son:
- Brevedad: son mensajes aparentemente sencillos que incluyen recursos retóricos y estilísticos.
- Reiteración: repeticiones para garantizar la memorización del producto.
- Utilización de la polisemia para realzar los contenidos connotativos y simbólicos.
- Transgresión de las normas lingüísticas con el fin de captar la atención de los receptores.
3.2 Rasgos morfosintácticos
- Predomina el estilo nominal:
“GEOX, el zapato que respira”.
-Omisión de las preposiciones:
“moda primavera-verano”
- Utilitzación del superlatvio:
“ARIEL lava blanco blanquísimo”
-Los tiempos verbales más corrientes son el presente y el futuro.
- Uso del indicativo o el imperativo
“Beba Coca-cola”
“Prolongue la vida de su lavadora con Calgon”
“El algodón no engaña”
3.3 Rasgos léxico-semánticos
-Connotación: Conjunto de significados sobreañadidos.
Otro claro ejemplo de valores añadidos por medio de la connotación publicitaria lo encontramos en los anuncios de coches. Parece que en los anuncios de coche no es el coche lo que nos venden, sino el éxito, la libertad e incluso el sexo y la belleza que obtendremos mediante él.
-Sinestesias: Asociación de
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