Relaciones Publicas

Introducción

En este trabajo veremos como la familia, cultura y subcultura son factores importantes en la mercadotecnia primero veremos que son: la familia en cuanto al desarrollo de sus miembros como consumidores, así como las funciones de la familia como una unidad básica de consumo. También se examina la forma en que las diferentes fases demográficas influyen en las familias tanto tradicionales como no tradicionales, afectando la dinámica familiar de toma de decisiones.

Además, se exploran diversos hogares no familiares, cuyo número se ha estado incrementando en las sociedades occidentales, así como la participación laboral dual de los cónyuges- una herramienta contemporánea para intentar comprender a las familias y los hogares, y considerarlos como mercado meta.

La Cultura: En virtud de la naturaleza amplia y penetrante de la cultura, su estudio suele requerir un examen detallado del carácter de la sociedad en su conjunto, con inclusión de factores tales como: idioma, conocimientos leyes, religiones, costumbres en materia de alimentación, música, arte, tecnología patrones de trabajo, productos y otros elementos que le imparten a una sociedad su sello distintivo. En cierto sentido la cultura es la personalidad de una sociedad.

La Subcultura: grupo cultural distinto, que existe como un segmento identificable dentro de una sociedad más grande y más compleja.

Subculturas hispanas: comprensión del comportamiento del consumidor hispano, definición y segmentación del mercado hispano.

Religión

Subculturas Regionales y geográficas

Raza: Subculturas raciales Afroamericano, Asioamericano

Subculturas por Edad: generan importantes cambios en la forma de demanda de productos y servicios.

Generación X entre 18 y 29 años, satisfacción como valor.

Nacidos en la explosión demográfica entre 1946 y 64. 45% de la población.

50 años o más, tercera edad, Subculturas por Sexo, la mujer que trabaja.

Propuesta

Familia

Una función importante de la familia, en lo que se refiere al comportamiento del consumidor, consiste en establecer un estilo de vida adecuado para sus miembros. Los principios aprendidos, la experiencia, y las metas personales y conjuntas de los cónyuges determinan la importancia que concederán a la educación o a seguir una carrera, a la lectura, habito de ver la televisión, al aprendizaje de habilidades o a seguir una carrera, a la lectura, al habito, al aprendizaje, a la frecuencia y a la calidad de las comidas fuera de casa, así como la selección de otras actividades de entretenimiento y recreativas.

Ejemplos:

En este anuncio vemos como la marca pude crear lazos fuertes entre los miembros de la familia y que la tradición pasara de generación en generación

En este otro anuncio vemos que propone la diversión y convivencia en familia dentro de un parque de diversiones que dejara grandes recuerdos familiares.

En este último anuncio vemos cómo va dirigido en especial a la pareja ya que esta es el comienzo de la familia, así que ese medicamento ayudara para eso.

Cultura: satisface necesidades La cultura existe para satisfacer las necesidades de las personas que forman una sociedad. Ella imparte orden, dirección y guía en todas las fases de la resolución del problema humano, proporcionando métodos "auténticos y comprobados" para satisfacer necesidades fisiológicas personales y sociales.

En

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