ACTIVIDAD 4. Comportamiento del consumidor

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Escuela Bancaria y Comercial

Campus León, Gto.

Licenciatura en Mercadotecnia

Alumno: 

Juan Pablo Méndez Padilla

M00151320

Materia: Comportamiento del consumidor

30 de Agosto del 2015

Fase 4

Estrategias

Primero debemos Entender a qué consumidor nos dirigimos:

Debemos comprender que el sector al que nos dirigimos es un sector juvenil y muy exigente que buscar los mas altos estándares de calidad además de un diseño a la moda.

Asociar claramente la categoría con la marca:

Hay que hacerle saber al cliente sobre la existencia de la marca con un campaña publicitaria mediante espectaculares en las principales calles de la ciudad donde se muestre un calzado con diseño a la moda y utilizado por jóvenes.

 Mensaje rector de la campaña a implementar:

La marca Flexi, también piensa en la juventud y en el diseño innovador

Promesa Básica de Campaña:

Darse a conocer como una marca también para jóvenes que busca la innovación en conjunto con la comodidad.

Slogan: “Comodidad en movimiento”

Propósito del mensaje a comunicar:

Vender, Innovar la marca, entrar en el mercado juvenil

Tono de mensaje de campaña:

Demostrativo, testimonial e informativo

Carácter de campaña:

Personal y explicativo

Respuesta esperada por el consumidor según tono y carácter:

1.- aceptación y adaptación a nuestro nuevo mercado que son los jóvenes

2.- Seguimiento de los jóvenes con nuestra marca, lealtad en nuestros clientes.

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Establecer una oración o declaración de posicionamiento de marca:

Flexi es la marca que ofrece el calzado más cómodo y duradero.

Satisfacemos las necesidades de la gente en constante movimiento las cuales necesitan un calzado cómodo para desempeñar sus actividades.

La gente busca calzado con un diseño agradable, pero no siempre es cómodo y a veces tienen que sacrificar la comodidad por diseño.

Flexi ofrece calzado de gran comodidad además de tener una gran variedad de modelos con diseños para todos los gustos y una calidad inigualable En el aspecto de tendencias, Flexi está integrada al circuito internacional de vanguardia en diseño casual, en sincronía con los centros de la moda mundial.

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