APUNTES CL GUERRA DE COLAS
Enviado por Richard Urbano • 3 de Diciembre de 2021 • Examen • 793 Palabras (4 Páginas) • 70 Visitas
APUNTES CL
GUERRA DE COLAS
Cocacola Creada en 1886 por un farmacéutico de Atlanta.
Pensi fue creada en 1993
En los 70
Cocacola era líder de las colas a nivel mundial
Arsi cola y dr pepper competían por ser el number two
El 18% de los bebedores de refresco bebía coca cola pero luego del desafío Pepsi los bebedores de cocacola sólo era 4%
La década de los 80
Época de los medios de comunicación y el consumo masivo.
Si pasabas un comercial por la televisión llegaba al 90% del público estadounidense.
Cocacola y Pepsi gastaban más de 100 millones de dólares al año en publicidad.
Se consumían 3 veces más refrescos que en la década de los 50. Unas 400 latas de 355 mlm. Bebían 163 litros por persona al año. Bebida más consumida delante del agua, café té y etc.
Robert Budroff fallece (1923-1984), fue director y presidente de cocacola por más de 60 años.
Robert le paso el testigo a Roberto Goizueta a principios de los 80.
Roberto Goizueta:
Eligió al Irlandés Don Keough como presidente y director de operaciones quienes fueron aliados.
Revivió a cocacola con la publicidad de fórmula secreta.
La fórmula de cocacola es merchandise 7x.
Cocacola lanza la marca tab especialmente pa mujeres guapas y en los 80 esta marca estaba decayendo.
Cocacola lanza la nueva marca coccacola light en 1882, pero esta no había funcionado. El día en que se lanza este producto se convirtió en el 3er refresco más vendido del mundo.
En 1983 cocacola light era el refresco número 1 en refrescos dietéticos y en 1 año supera a seven up como el refresco número 3.
En 1977
Cocacola tenía problemas con el gobierno de la India quien pedía 60% de su propiedad
Luego el mando de Pepsi pasa a Robert Enrico (CEO)
Luego llega Jeico para un patrociniio con Pepsi
La participación de Michael Jackson dio un empuje a Pepsi hasta menos del 5% de las ventas de cocacola.
Antes de 1984 cocacola tenía una participación de mercado del 60% pero luego bajó a 22%, principalmente por el resurgir de Pepsi.
La nueva imagen de cocacola pasa a manos de Sergio Ziman
Se introdució al mercado la new cok en 1985.
Con la introducción de la nueva cocacola las ventas cayeron hasta 10% en algunos estados.
GUERRA DE PIZZAS
Fue creada en el medio oeste por 2 hermanos emprendedores. Esta tiene su origen en Napolés. Finales del siglo 17 o principios del siglo 18 conocido como pizza napolitana.
Dominnos y Pizza hot crearon la definición de pizza hot
En 1958 mac donalds ya ha vendido su hamburguesa 100 millones.
Los hermanos Carne abren la pizzería en 2 semanas sin saber cómo hacerlo.
A finales de los 50, el auge de la economía hace que cada vez más personas accedan a la clase media.
El 31 de mayo de 1858 se abre la primera tienda de pizza hut original.
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