Analisis Porter

ANÁLISIS DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER

1. Industria rivalidad entre los participantes:

Existe una alta rivalidad entre los participantes de la industria, sin embargo una de las principales características del mercado de yogurt en Chile es que se trata de una categoría que ha crecido fuertemente, este crecimiento se debe a la alta penetración en los hogares y el aumento del consumo per cápita, este es un fenómeno que se da mayormente por su reconocido valor nutricional.

Los principales actores de la industria: Soprole (33%), Danone (27%) y Nestlé (16%). Juntos controlan el 76% de las ventas del sector y entre ellos se libra una verdadera "batalla" en el mercado.

Se puede observar una competencia estrecha, sin embargo el mercado es dinámico y prometedor, ya que Chile es uno de los países que más consumen yogurt en Latinoamérica, estamos hablando del consumo promedio per cápita es de 13,8 litros al años.

Todos los competidores de la industria ofrecen una variada línea de yogurt, en donde ofrecen productos ligth, sin lactosa, con pro bióticos, descremados, 0% grasa, etc.

El sector lácteo se encuentran barreras de entradas y de salida debido a la gran inversión en bienes de capital, al desarrollo constante de productos, y la intensidad de la publicidad.

En resumen, la industria es atractiva, sin embargo las barreras de entrada hacen que sea difícil ingresar y ganar participación en la industria.

2. Potenciales participantes: Empresa de Yogurt de Colombia

Barreras de entradas: Gran inversión inicial para la necesidad de grandes instalaciones como para la fabricación, almacenaje y refrigeración (Cámaras de maduración), y los elevados costos de la adquisición de máquinas.

Así mismo el estable posicionamiento de las marcas existentes en el mercado de Chile, por lo que es una amenaza baja al mercado.

3. Compradores: En este mercado de Yogurt hay muchos clientes y muy repartidos geográficamente, por lo tanto hay un poco poder negociador y bajo poder de negociación por parte de los compradores, además cabe destacar que en los últimos años el precio del yogurt se ha incrementado un 22% y su consumo llega hasta los 14 litros per capital, siendo Chile el país que más consume yogurt en Latinoamérica.

4. Proveedores: El proveedor más importante para la fabricación del yogurt es la leche y por lo cual hay muchos en Chile, por lo tanto no tienen poder de negociación. Es decir los proveedores tienen bajo poder de negociador, lo cual hace atractiva a la industria.

5. Sustitutos: Con este producto nos encontramos con muchos sustitutos: Diferentes tipos de Lácteos (leche cultivada, leche batida, leche entera, etc.), jaleas, batidos, postres,

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