Análisis Del Caso Colox
Enviado por Marks002 • 4 de Julio de 2013 • 216 Palabras (1 Páginas) • 581 Visitas
Análisis del Caso Clorox
Gestión de Marketing
¿Requiere Clorox diversificarse?
Si. Primero, está fabricando solo un producto. Segundo, Clorox no puede descuidar su posicionamiento ante la proliferación de marcas y cantidad de productos y arriesgarse así a perder cualquier cantidad de participación de mercado.
Analice el proceso de desarrollo de Clorox 2
Inició el proceso con un estudio publicitario para analizar las necesidades, comportamientos y requerimientos de los consumidores ante la salida de un nuevo producto.
En el primer estudio se posicionó el producto como un blanqueador con enzimas y se comparó frente a uno sin enzimas, y la diferencia que significa el hecho de que tenga enzimas vesus que no las tenga, no es importante.
En el segundo estudio se aprovechó el diseño y posicionamiento de Clorox líquido y el nivel de precios de la competencia.
Finalmente se concluyó que debía desarrollarse en forma de blanqueador en polvo, con buen aroma y sin cloro.
¿Cuál es la competencia más importante para Clorox 1?
Purex con sus productos tremendamente similares como Snowy y Action.
¿Lanzaría usted el producto? Y si lo hace ¿Con que forma de promoción y gasto comercial?
Si, la promoción sería básicamente aprovechar el posicionamiento de Clorox líquido y por esa misma razón, un gasto comercial lo suficientemente necesario como para diferenciar Clorox 2 como un producto nuevo pero igual de bueno como su predecesor.
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