CASO 5 BRAND REJUVENATION- A CASE STUDY OF SONY.

CASO 5

BRAND REJUVENATION- A CASE STUDY OF SONY.

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CASO 5

BRAND REJUVENATION- A CASE STUDY OF SONY.

INTRODUCION .…………………………..……………………………………

DESARROLLO………………………………….……………………….…….

 ¿Cuál es el posicionamiento actual de Sony? ………………….…..

 ¿A qué mercado(s) se dirige Sony y por qué motivos puede llegar a creerse que la marca ha envejecido? ………………….…………

 ¿Qué significa el concepto “diversificación no relacionada”? ……

 ¿Qué productos representa la marca Sony? ……………………….

 ¿Qué beneficios proporciona a través de sus productos? ………...

 ¿Qué necesidades cubre? ……………………………………..….…..

 ¿Qué otro medio podría ser utilizado, cómo lo utilizaría, a quien estaría dirigido y de qué manera se mediría su efectividad? ……...

 Desarrolle una estrategia de revitalización de la marca Sony…......

 ¿Qué aspectos consideraría para revitalizar y reposicionar la marca y por qué? ………………………………………………………

CONCLUSIONES………………………………………………………….……

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS………………………………….…..….

CASO 5

BRAND REJUVENATION- A CASE STUDY OF SONY.

EL aprendisaje la mejor forma de administrar las marcas con el paso del tiempo.

La suerte de una marca puede afectarse gravemente debido a fuerzas externas a la compañía como el comportamiento del consumidor, cambios sociales o culturales, estrategias competitivas, tendencias, regulaciones gubernamentales alteraciones de la economía, innovación tecnológica entre otros, y también por factores internos de la compañía como un cambio de dirección en la línea de productos por ejemplo.

Lo anterior nos permite entender que uno de los grandes retos del Gerente de marca, será la administración eficaz de su marca de tal manera que diseñe estrategias dinámicas y acertadas para mantener y mejorar el valor capital de la marca ante todas estas fuerzas diferentes.

Analizará las estrategias que mantiene una marca en el mercado con el paso del tiempo mediante la resolución de un caso práctico.

• Distingue los aspectos para reforzar, renovar o innovar la marca

• Selecciona las estrategias para

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