ESTUDIO DE MERCADO DE PRODUCTOS AGROINDUSTRIALES
Enviado por Walter Sance • 13 de Febrero de 2017 • Apuntes • 793 Palabras (4 Páginas) • 413 Visitas
UNIVERSIDAD DE SAN CARLOS [pic 1][pic 2]
DE GUATEMALA
CENTRO UNIVERSITARIO
DE ZACAPA
CARRERA: INGENIERÍA EN INDUSTRIAS AGROPECUARIAS Y FORESTALES –IIAF-
SEMESTRE: PRIMERO
CURSO: ESTUDIO DE MERCADO DE PRODUCTOS AGROINDUSTRIALES
ESTRUC TURA PARA LA ELABORACIÓN DEL ANTEPROYECTO DE UN ESTUDIO DE MERCADO (Introducción de un producto)
Portada
Carátula
- Índice General
- Resumen ejecutivo del proyecto
- Introducción.
1. ASPECTOS GENERALES
1.1 Misión y visión de la empresa.
1.2 Objetivo del estudio de mercado. (General-específicos)
1.3 Información relacionada al proyecto. (Descripción del Proyecto).
2. ANALISIS DEL MERCADO
2.1 DEMANDA:
- Que bien o servicio exigen, necesitan o qué requieran los compradores “para satisfacer su deseo o necesidad”. Para ello, se podría apoyar en datos históricos, tendencias o proyecciones.
- Quienes son los demandantes o compradores actuales o potenciales del bien o servicio que se desea colocar en el mercado. Hábitos y motivaciones:
b.1 ¿Quién compra? Edad, sexo, profesión, estado civil (Cuando apliquen) o bien pueden ser instituciones, organizaciones, comercios u otros. (Segmentación del mercado).
b.2 Establecer los precios a los cuales son aceptables para los consumidores.
b.3 Momentos requeridos del producto, es decir, temporadas, épocas o mes del año que mayor exigencia poseen los consumidores.
b.4 Que cantidades consumen las personas (consumidores)
b.5 De qué manera requieren el producto los consumidores o Qué características debe tener el producto, es decir en cuanto a su contenido o composición del producto
b.6 Donde mayormente compran los productos,
b.7 Presentaciones (tipología de envases o empaques), requiere los demandantes.
b.8 Al no haber en existencia del producto que otros productos tienden a comprar los consumidores. (Productos sustitutos).
Observación: La finalidad consiste en elaborar el perfil de la demanda. Así como también, si existen productos sustitutos directos o indirectos de la clase de mi producto.
2.2 OFERTA:
a) Descripción de los productos que son ofrecidos por la competencia).
a.1 Contenido o composición ofrecida por la competencia
a.2 Establecer las diferentes presentaciones existentes en el mercado de la competencia.
a.3 Analizar las características de la etiqueta y logotipo de la competencia, para obtener información del segmento al cual están dirigidos.
a.4 Analizar a qué precio venden la competencia,
a.5 Cómo lo venden, es decir qué estrategias son utilizadas o bien cuáles son los mecanismos de comercialización, las características de las promociones (forma y momento)
a.6 Determinar qué productos sustitutos directos o indirectos posee el producto en el mercado.
Observación: La finalidad consiste en elaborar el perfil de la oferta o competencia.
2.3 PROVEEDORES.
a) Establecer las características de los actuales proveedores de insumos o materiales.
a.1 Ubicación de los proveedores actuales y/o potenciales tanto para la competencia como para nosotros como propietarios o dueños del negocio.
a.2 Si son proveedores locales, distancias y tiempos, a tener presentes para el proceso de producción de nuestro producto
a.3 Es necesario establecer la capacidad de respuesta para proveer insumos
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