Estudio de Mercado.

Estudio de Mercado

Definiciones y herramientas del estudio de mercado

• Definiciones y Conceptos Básicos

• Mercado: Conjunto da personas, organizaciones y/o empresas, que participan en la compra y venta de bienes o servicios. También se define como el Jugar físico donde se realizan las transacciones comerciales.

• Estudio de Mercado: Conjunto de Métodos y Técnicas que permiten: obtener información del medio ambiente en el que se desenvuelve la empresa, para con ellas realizar pronósticos e identificar tendencias de mercado

• Entorno: Está conformado por el marco económico, socio cultural, tecnológico, institucional y político del mercado.

• Mácro ambiente: involucra el estudio del ambiente económico, socio cultural, tecnológico, institucional-y-político del mercado

• Oferta: Es la cantidad de productos que los productores están dispuestos a vender en un momento determinado ante diferentes niveles de precios.

• Demanda: Es la cantidad de productos que los consumidores están dis¬puestos a adquirir de manera espontánea, en un momento determinado y ante diferentes niveles de precios.

• Comercialización: Es la acción y efecto de ordenar los hábitos y métodos de los dientes, en e! marco de la relación mercantil y el afán de lucro, que se da ál colocar un producto en el mercado.

• Canal de Comercialización o distribución: Es el camino comercial que recorre un producto o servicio desde e! productor hasta el consumidor

• Intermediario: Es una empresa de negocios que proporciona servicios que se relacionan directamente con la compra y/o venta de un producto que pasa del productor al consumidor,

• Proveedores: Son todas aquellas personas, empresas u organizaciones que abastecen con sus productos o servicios los necesidades de producción y/o comercialización de la empresa.

Herramientas

* Información Secundaria:

Se consideran los datos que han sido originados por terceros, y que se utilizan en el análisis del mercado. Estos datos pueden provenir de fuentes internas (dentro de la organización) o externas, tales como: Organismos Gubernamentales (INEI, Ministerios, etc.), Agencias de Investigación de mercados (CPI, APOYO. OCR, etc.); así como también libros, informes, publicaciones periódicas o especializadas, etc.

* Información Primaria:

La información primaria es aquella generada por el proyectista, se obtiene a través de aplicaciones de encuestas y/o entrevistas a personas relacionadas con el producto o el servido. Por ejemplo: la competencia, compradores, distribuidores y usuarios. Para generar información primaria de mercado se pueden utilizar varias técnicas de encuestas, ya sea en conjunto o por separado: Cuestionarios por correo, entrevistas personales y entrevistas telefónicas.

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