Factores que influyen en la toma de decisiones de compra a partir de la personalidad del individuo y de la marca
Enviado por maflon10 • 13 de Octubre de 2015 • Síntesis • 856 Palabras (4 Páginas) • 329 Visitas
UNIDAD ACADÉMICA: PROGRAMA DE TECNOLOGÍA EN MERCADEO Y GESTIÓN COMERCIAL | |
ASIGNATURA: COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR | |
UNIDAD TEMÁTICA | CONOCIMIENTO DE LOS CONSUMIDORES |
COMPETENCIA | RESULTADOS DE APRENDIZAJE |
Analizar los factores que influyen en la toma de decisiones de compra a partir de la personalidad del individuo y de la marca, teniendo en cuenta las diferentes variables; teniendo como herramienta una pauta publicitaria de una marca determinada. |
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ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE |
Justificación: Analizar el comportamiento del consumidor basados en las características de la personalidad y las influencias en la toma de decisiones, teniendo en cuenta las dimensiones que actúan en la personalidad de la marca. Es por esto que esta actividad permite al estudiante aplicar las teorías vistas en el aula de clase, al aplicarlas a hechos de la vida real. Resulta relevante contrastar las temáticas teóricas como el aprendizaje, la memoria, la percepción, el proceso en la toma de decisiones al elegir un producto (bien o servicio), teniendo en cuenta los diversos conceptos como Estilo de Vida, Personalidad, Valores, influencia transcultural, grupos de referencia, etc. Para validar esta teoría se plantea como soporte al conocimiento esta guía de estudio. Objetivo general: Elaborar un análisis a una pauta publicitaria de un comercial tomando como base un producto con una marca especifica en video que tenga una duración mínima de 15 segundos. El objetivo principal es identificar los contenidos vistos en clase para contrastar la información adquirida a un proceso real. PARA DESARROLLAR Teniendo en cuenta todo lo visto en clase, desarrolle el siguiente trabajo de apoyo como nota para el segundo corte, el cual debe socializar en equipo de dos (2) en el aula de clase el 13 de Octubre del presente año, deben traer video beam y parlantes para la proyección del trabajo realizado. (deben traer el comercial en USB probada con anterioridad). A la pauta elegida deberá analizar e investigar: Nombre de la Marca Producto seleccionado Lugar de promoción (país o países, regiones, etc.) Descripción general de la pauta Las variables analizables son las siguientes:
Breve reseña de la empresa
Definición de Estilo de vida Valores Frecuencia de uso
Definición de cultura Influencia de la cultura Necesidades y cultura Aprendizaje y cultura Medición Subculturas
Importancia de ser multinacional Análisis transcultural Estrategias multinacionales Segmentación psicográficas transcultural Errores de marketing NOTA: esta actividad pretende afianzar conocimientos y adquirir otros, por tal motivo aquello que no comprenda lo consulta independientemente y en la clase de la semana 5 al 9 de octubre de 2015 se despejarán dudas. Tenga en cuenta que aparte de la correcta aplicación de conocimientos se calificará ortografía, presentación del informe, correcta utilización de las herramientas de Word, uniformidad en el tipo de letra y tamaño, igualmente en formato y espacios. |
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