Focus Group Cerveza

NIVEL DE ACEPTACIÓN DE LA CERVEZA PILSEN TRUJILLO EN LOS JÓVENES DE LA CIUDAD DE TRUJILLO

I. PRODUCTO:

“CERVEZA PILSEN TRUJILLO”

II. OBJETIVO GENERAL:

Conocer el nivel de aceptación que tiene la cerveza Pilsen Trujillo en la ciudad de Trujillo.

III. OBJETIVO ESPECÍFICO:

i. Identificar la situación competitiva de la cerveza Pilsen Trujillo en relación con las otras marcas.

ii. Analizar la percepción que tienen los jóvenes trujillanos con respecto a Pilsen Trujillo.

iii. Analizar las razones por las cuales los jóvenes trujillanos prefieren otra marca de cerveza.

IV. TEMAS

i. TEMAS: Habito de consumo en forma general

 Producto de bebidas alcohólicas.

 Marcas de cerveza.

ii. Cerveza Pilsen Trujillo

 Razones de elección del producto.

 Atributos o característica del producto.

 Satisfacción que brinda el producto.

V. ESTRUCTURA DE LA SESION

Etapa Tiempo Tipo pregunta

Bienvenida 3’ Agradecimiento, presentación, gusto y preferencias, apagarlo celulares, grabación.

Ninguna

Introducción 8’ ¿Cómo se llamas?, ¿Qué estudias?, ¿Cuál es tu hobbies?

Introducción

Desarrollo 25’ ¿Consumen algún tipo de bebidas alcohólicas?

¿Qué tipo de bebidas son las de su preferencia?

¿Cada cuántas veces las consumes?

¿En qué sitios lo consumen?

¿Les gusta la cerveza?

¿Qué marcas de cerveza prefieren?

¿Por qué eliges o prefieres esa marca?

¿Qué es lo primero que te motiva a comprarla?

¿Dónde prefiere comprarlo?

¿Estas desacuerdo con el precio?

¿Qué promoción te gustaría?

¿Qué medios de comunicación te enteras?

¿Cuál de las publicidades te ha gustado?

¿Te gusta la presentación del envase?

¿Te gusta el logotipo de la cerveza?

Exploratoria

Cierre 10’ ¿Todo están de acuerdo con este producto?, ¿Todo opinan que Pilsen Trujillo cumple con todo sus expectativa?

Concluyente

Total 46’

VI. SEGMENTACIÓN DEL PUBLICO OBJETIVO

 Jóvenes de la ciudad de Trujillo, de género masculino que tengan entre 21 y 25 años de edad, de nivel socioeconómico B y C, quienes generalmente son los que cada noche salen por la ciudad a divertirse y a pasar un buen rato.

VII. RECLUTAMIENTO

Tabla de segmentación

Público Objetivo:

Jóvenes de la ciudad de Trujillo que consume cerveza Pilsen Trujillo segmento “B” y “C”

Variable de enfoque

Variable primaria

Segmento 1

Jóvenes consumidores de la cerveza Pilsen Trujillo

Edades entre 21 a 25 años.

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