GENEREACION DE EMPRESAS Caso Coca cola

Introducción

El presente documento , presentara las diferentes niveles de una empresa multinacional, igualmente se podrá observar la manera en la que dichos niveles fueron implementados en una compañía multinacional como lo es Coca Cola Company, el documento describirá cuales son estos niveles y como fueron aplicados.

Descripción de los niveles de Estrategia

Estrategia corporativa – Determina el alcance global de la organización. – Añade valor a las distintas partes de la empresa. – Satisface las expectativas de las partes interesadas.

• Estrategia de unidad de negocio (UEN) – Cómo competir con éxito en un determinado mercado.

• Estrategia operativa – Cómo los distintos componentes de la organización hacen efectiva la estrategia.

Caso Coca cola.

1. Estrategia Corporativa:

• Reuniones trimestrales entre el presidente de la compañía con sus asociados
• Los asociados de nuevo ingreso tienen oportunidad de tomar una bebida con el presidente de la compañía y pueden expresas cualquier comentario que tengan.
• Hay muchos proyectos donde esta involucrada gente de diferentes áreas, lo cual es una forma naturas de integrar diferentes funciones.
• Se tienen eventos donde se integra a la familia, visitas a museos. Igualmente se han tenido eventos de reforestación y limpiezas de ríos y cuencas.

2. Estrategia de unidad de negocio:

• Se han iniciado esfuerzos para hacer que las bebidas bajas en azúcar y sin azúcar sean más visibles y fáciles de encontrar, y ofreciendo más productos como té orgánico, agua de coco, lácteos, café listo para llevar y beber, jugos y aguas purificadas a más personas, en más lugares.
• La Compañía también está invirtiendo más de su presupuesto de marketing para crear conciencia sobre sus bebidas bajas en azúcar y sin azúcar.
• Estrategia de marketing global "Una Sola Marca" lanzada a principios de 2016, une las cuatro marcas registradas de Coca-Cola: Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Diet Coke / Coca-Cola Light y Coca-Cola Life, en la campaña creativa “Siente el Sabor", destacando el compromiso de la Compañía para ofrecer una Coca-Cola para todos los gustos y estilos de vida.

3. Estrategia Operativa:

• En el presente siglo se maneja estrategias dirigidas al servicio al cliente, como es la innovación continua en el producto; un ejemplo: “en países como Francia hay coca-cola sabor frambuesa y en España no, es decir, que se amoldan a los diferentes países para poder llegar a más público.”

ES

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