Marca, Embalaje (mercadotecnia)

ENVASE

OBJETIVO:

Los envases han jugado papeles diferentes e importantes a través de la historia. Con la evolución de la sociedad los envases han cambiado también, reflejando nuevos requisitos y características sobre estos. Hoy en día los envases son los encargados de meterse en la mente de la gente, de manera tal que atraiga al consumidor con colores llamativos y formas que logren curiosidad a los fines de lograr vender productos.

FUNCIONES:

Las principales funciones de los envases consisten en proteger y conservar el producto, permitir su distribución y servir de canal de información al consumidor. Para cumplir este cometido el envase debe ofrecer la resistencia necesaria para evitar el deterioro del producto durante su transporte,

almacenamiento y manipulación. Asimismo, el envase deberá resistir los factores ambientales externos como luz, gases, humedad, temperatura y agentes biológicos, para asegurar que las propiedades del producto envasado se mantienen intactas y garantizar la higiene, seguridad y aceptación por parte del consumidor. En cuanto a la utilización del producto envasado, los envases

incorporan mecanismos que facilitan su uso, como sistemas de apertura fácil, dosificadores, etc. Y constituyen el principal medio de comunicación entre el consumidor y el envasador, proporcionando la información necesaria sobre las características y propiedades del producto: fecha de caducidad, composición, instrucciones de uso, fabricante, código de barras, etc

CARACTERISTICAS:

Para que un envase sea considerado efectivo en cuanto a protección del producto, se debe tomar en cuenta que tiene un costo de producción, comodidad de agarre y destape, y debe cumplir con las siguientes características:

• El envase debe ser simple y de rápida fabricación.

• Debe tener uniformidad.

• Debe tener tamaños, preferiblemente, que encuentren en el mercado.

• Los dispositivos de cierre deben ser lo menos complicado posible.

• Este debe ser fácil de manipular por el cliente.

EMBALAJE

OBJETIVO:

Es llevar un producto y proteger su contenido durante el traslado de la fábrica a os centros de consumo.

FUNCIONES:

Proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

Se establece la diferencia entre:

• Envase: es el lugar donde se conserva la mercancía; está en contacto directo con el producto.

• Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartón ondulado de diversos modelos y muy resistentes.

• Embalaje terciario es el que está destinado a soportar grandes cantidades de embalajes secundarios, a fin de que estos no se dañen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fabrica y el consumidor final

CARACTERISTICAS:

_ Evitar la adquisición de humedad al aire libre.

_ Mayor tiempo de duración en los estantes.

_ Evitar la contaminación externa.

_ Mejorar el tiempo de duración de las características del

producto.

De comunicación exclusiva entre el envase y el consumidor (a

través de su presentación)

• El envase tiende a garantizar una mejor protección del producto y

por ende es una manera de proteger la salud del consumidor

MARCA

OBJETIVO:

Los objetivos que deben perseguirse al ponerle un nombre a un producto son los siguientes:

Distinguir el artículo o servicio del de la competencia.

Servir de garantía de consistencia y calidad.

Ayudar a darle publicidad al producto.

Ayudar a crear una imagen del producto.

CARACTERÍSTICAS.

No deben violar la protección legal de otra marca ya existente.

La palabra debe ser corta, sencilla, fácil de reconocer, pronunciar, recordar y escribir.

Debe describir al producto o servicio.

Debe ser aplicable a un servicio o producto de la misma línea que más tarde se quiera agregar.

CLASIFICACION:

Marca blanca:

También llamada marca de distribuidor o marca genérica, es la marca perteneciente a una cadena de distribucion (generalmente, híper o supermercado) con la que se venden productos de distintos fabricantes.

El fin de las marcas blancas es conseguir una fidelizacion para los productos del comercio.

Algunas ventajas son:

• Normalmente son marcas más baratas que las marcas que distribuye el fabricante al comprar producto en grandes cantidades y ahorrar costes en publicidad y promocion.

• En muchos casos, el producto es idéntico al comercializado por marcas líderes pero a un coste inferior.

• El fabricante tiene garantizada la implantacion de su producto en un mercado rentable.

• Algunos inconvenientes son:

• En ocasiones, los controles de calidad son menos rigurosos o se intenta ahorrar en el género destinado a la marca blanca con el fin de ahorrar costes.

• A pesar de estar comprando el mismo producto de una marca blanca determinada, el producto puede cambiar sin previo aviso de fabricante, con lo que la calidad o sabor puede variar sin que el consumidor lo haya elegido. Estos cambios se pueden notar en un cambio de envase, puesto que al nuevo fabricante puede estar acostumbrado a hacer otros envases distintos, pero otras veces los cambios no se notan a simple vista.

• El distribuidor consigue un mayor control sobre el producto puesto a la venta.

• Se pierde la conexion entre el fabricante y el cliente, tanto como el servicio postventa.

• No es aconsejable para marcas que ocupan gran parte de la cuota del mercado.

La marca blanca ha tenido un gran auge en la distribucion alimentaria en los últimos años pasando en algunos países a superar las ventas de marcas de fabricante. La filosofía que subyace a la misma es el traslado de la confianza del consumidor de un fabricante a una cadena de distribucion que merece su aprobacion.

Marca comercial

Una marca comercial

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