PROYECTO FINAL CLASE: MERCADOTECNIA.
Enviado por Gabriela Jakelin Colindres Fonseca • 7 de Abril de 2016 • Resumen • 305 Palabras (2 Páginas) • 621 Visitas
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PROYECTO FINAL CLASE: MERCADOTECNIA
- Resumen ejecutivo
- Análisis de situación actual
- Objetivos, Misión, Visión , Foda, Metas
- Fuentes de información: investigación de mercados
- Definición del problema y de los objetivos de investigación.
- Desarrollo del plan de investigación para recabar información.
- Aplicación del plan de investigación – reunión y análisis de datos.
- Interpretación e informe de los resultados.
- Decisiones sobre la recopilación de datos primarios:
- Técnicas de investigación, Vías de contacto, Plan de muestreo, Instrumentos de investigación
- Mezcla de marketing
- Producto :Ventaja competitiva, análisis de competencia , estrategia competitiva básica,
- Segmentación del mercado, Mercado meta, Posicionamiento en el mercado
- Plaza ubicación según las características que afectan el comportamiento del consumidor: Culturales, Sociales, Personales, Psicológicos
- Promoción: Publicidad (Establecimiento de objetivos, presupuesto, Desarrollo de la estrategia, Evaluación de la campaña, estrategia y asignación demarca, logo, slogan ), Ventas personales, Promoción de ventas, Relaciones públicas, Marketing directo
- Precio: estrategia de fijación de precios, factores internos y externos
- Entorno de marketing:
- Microentorno : La empresa, Proveedores, Canales de distribución, Clientes, Competidores, Públicos
- Macroentorno: Tecnológicas, Políticas, Culturales, Demográficas, Económicas, Naturales
- Calculo de la demanda para cinco años del proyecto
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