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PROYECTO FINAL CLASE: MERCADOTECNIA.


Enviado por   •  7 de Abril de 2016  •  Resumen  •  305 Palabras (2 Páginas)  •  621 Visitas

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PROYECTO FINAL CLASE: MERCADOTECNIA

  • Resumen ejecutivo
  • Análisis de situación actual
  • Objetivos, Misión, Visión , Foda, Metas
  • Fuentes de información: investigación de mercados
  • Definición del problema y de los objetivos de investigación.
  • Desarrollo del plan de investigación para recabar información.
  • Aplicación del plan de investigación – reunión y análisis de datos.
  • Interpretación e informe de los resultados.
  • Decisiones sobre la recopilación de datos primarios:
  • Técnicas de investigación, Vías de contacto, Plan de muestreo, Instrumentos de investigación
  • Mezcla de marketing
  • Producto :Ventaja competitiva, análisis de competencia , estrategia competitiva básica,
  • Segmentación del mercado, Mercado meta, Posicionamiento en el mercado
  • Plaza ubicación según las  características que afectan el comportamiento del consumidor: Culturales, Sociales, Personales, Psicológicos
  • Promoción: Publicidad (Establecimiento de objetivos, presupuesto, Desarrollo de la estrategia, Evaluación de la campaña, estrategia y  asignación demarca, logo, slogan  ), Ventas personales, Promoción de ventas, Relaciones públicas, Marketing directo
  • Precio: estrategia de fijación de precios, factores internos y externos
  • Entorno de marketing:
  • Microentorno : La empresa, Proveedores, Canales de distribución, Clientes, Competidores, Públicos
  • Macroentorno: Tecnológicas, Políticas, Culturales, Demográficas, Económicas, Naturales
  • Calculo de la demanda para cinco años del proyecto

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