Plan De Medios De Comunicación. Pepsi

Plan de Medios

Pepsi Cola.

Pepsi elabora su plan de comunicación y medios para el año 2012 en la región noreste de México comprendiendo los estados de Coahuila, Nuevo León y Tamaulipas.

Presupuesto: 8 millones de pesos; divididos trimestralmente.

Mercado meta: Se enfoca a todo público consumidor de refresco, pero con una acentuación en jóvenes de entre 15 y 22 años.

Primer Trimestre (Enero – Marzo 2012)

A) Patrocinio a equipo de futbol de la zona. Santos Laguna

Este patrocinio se utilizará por la temporada Clausura 2012 y

y Apertura 2012.

Debido a la gran cantidad de aficionados que se tiene en la zona Norte, principalmente en Coahuila se decide patrocinar a este equipo que es altamente competitivo.

Por un periodo de un año se pagarán $1, 000,000 anuales, dividido en trimestres, por lo que para el primer trimestre se desembolsará la cantidad de $250,000.

Cabe destacar que también se optó por pagar otros $200,000 por ser parte de la publicidad del estadio durante los juegos de Santos como local durante el primer trimestre.

Por lo que para el primer trimestre se gasto en este tipo de medio un total de $450,000.

B) TV. Abierta

Con una duración de 20 segundos por los canales de TV Azteca y Televisa, se pretenden poner dos comerciales al día en horario de 16:00 a 17:00 hrs. Por Canal 5 y en el mismo horario por Azteca 13. Pasando el comercial de la campaña actual de Pepsi Internacional con el futbolista Lionel Messi. Con la campaña Kick in the Mix.

Canal Horario Costo (20 seg.) Repeticiones por trimestre Costo total al trimestre

Canal 5 Televisa 16:00 – 17:00 $115,800 5 $579,000

Azteca 7 16:00 – 17:00 $117,000 4 $468,000

Costo Total trimestral: $1, 047,000

C) Radio

Con una audiencia por la cadena Exa FM, escuchada en la mayoría de las ciudades del norte del país, se transmitirá un spot de 30 segundos:

Estación Horario Costo Repeticiones al trimestre Costo Total al trimestre

Exa Fm 13:00- 13:30 $1250 300 $375,000

D) Periódicos

En los principales periódicos de la zona norte (Vanguardia, El Norte, Milenio, Valle del Norte, El Siglo de Torreón.) Se anuncian cada fin de semana las promociones de la marca Pepsi:

Periódico Sección Tamaño Precio Repeticiones x Semana Total al trim.

Vanguardia(Saltillo) Deportes 1/16 de Plana $1,700 2 $40,800

El Siglo (Torreón) Deportes 1/16 de Plana $780 2 $18720

El Norte (Mty) Local 1/16 de Plana $1,400 3 $50400

Milenio (Mty) Espectáculos 1/16 de Plana $800 1 $9600

Valle del Norte (Reynosa) Deportes 1/3 Plana $600 1 $7200

Costo total trimestral: $126,720

E) Internet

Mantenimiento de la página oficial es pagado por la dirección general de Pepsi Cola Inc. En la ciudad de México.

Asimismo se establece una página en la red social Facebook pagando al operario un sueldo de $400 simbólicos al mes por actualizar la página cada semana, obteniendo un salario trimestral de $1280.

Resumen 1er Trimestre

Medio Gasto Trimestral

Patrocinio deportivo $450,000

Televisión $1,047,000

Radio $375,000

Periódicos $126,720

Internet $1280

Total: $2, 000,000

Segundo Trimestre (Abril – Junio)

A) Patrocinio Santos Laguna

Debido al gran éxito obtenido en el primer trimestre, aumentando las ventas en un 20 % los días de juego, se optó por continuar con el patrocinio de la playera y del estadio, con el mismo costo: $450,000 trimestral.

Además de contratar edecanes para los días de partido repartiendo productos y promocionales de la marca.

# de Edecanes Tiempo Costo por evento Eventos al trimestre

15 4 horas $500 x edecán. 6

Costo Total Trimestral: $45,000

Total por este medio: $495,000

B) Televisión

Al igual que el primer trimestre se le da un enfoque aunque si bien no es muy profundo, es concreto, a los comerciales de Pepsi, ya en temporada de verano con otro tipo de mensajes para darle competencia al principal competidor Coca Cola.

Canal Horario Costo (20 seg.) Repeticiones por trimestre Costo total al trimestre

Canal 5 Televisa 16:00 – 17:00 $115,800 7 $810,600

Azteca 7 16:00 – 17:00 $117,000 5 $585,000

Costo Total Trimestral: $1, 395,600

C) Periódico

En este trimestre se decide no intentar más en radio al no tener muchos fondos y no haber obtenido mucho éxito después de anunciarse, por lo que se opta por seguir con el plan de prensa:

Periódico Sección Tamaño Precio Repeticiones x Semana Total al trim.

Vanguardia(Saltillo) Espectáculos 1/16 de Plana $1,200 2 $28800

El Siglo (Torreón) Deportes 1/16 de Plana $780 2 $18720

El Norte (Mty) Local 1/16 de Plana $1,400 3 $50400

Valle del Norte (Reynosa) Deportes 1/3 Plana $600 1 $7200

Total al Trimestre: $105,120

D) Internet

Al ver el éxito del trimestre pasado en la red social se opta por aumentar la publicidad en este medio, se decide pagar ahora a Facebook en su programa “paga por click” el trimestre pasado se tuvieron 4160 visitas.

Medio Costo por c/click Clicks contemplados al trim. Costo Total

Facebook $0.97 4250 $4122.50

Costo Total Trimestral:

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