Product Placement

Product Placement

Cuando vemos una película , serie de televisión o video musical, incluso juegos de video y vemos que los personajes principales usan cierto tipo de marca, cierto producto o servicio, o algo que los personifique, estamos observando publicidad.

Y te podrás preguntar: ¿Cómo se le puede llamar a eso publicidad, si no me están promoviendo nada ni veo ningún comercial?, ¿Acaso es casualidad que vea que toman el mismo refresco que yo tomo?, pues la verdad es que no es casualidad. Es ahí donde entra la estrategia de dicha técnica llamada, product placement.

El product placement es una técnica utilizada para promover cierto tipo de productos en las películas, programas de televisión, videos musicales o juegos de video. La razón de ser de dicha técnica es la de promover sin estar promoviendo, dar a conocer algún producto o marca sin decir ninguna de sus características o nombre. Tiene como principal medio el arte visual. Es sutil y a la vez puede ser compleja. El atractivo es que la marca, el producto o servicio, sea usado(a) por los personajes de dicha película, video o serie, para que todos nosotros, como espectadores, lo(a) veamos como mercado.

La publicidad por emplazamiento o product placement a lo largo de los años, y, de su desarrollo, ha demostrado ser una muy eficiente herramienta en el mundo de la publicidad y marketing, mostrando que es una muy útil y valiosa técnica.

El product placement es una técnica muy valiosa y muy utilizada por muchas marcas comercialmente internacionales alrededor del mundo, su uso ha sido explotado durante los últimos años y aún le quedan muchos otros ámbitos en los que se puede aprovechar su uso. Este método es efectivo, ya que aunque no se promueve como en los comerciales, la marca plantada, ya sea fuerte o débilmente, en la mente del mercado potencial o espectadores de dicho evento, y esa es su finalidad.

Para llevar a cabo esta investigación haré uso de material que me permita conocer cómo trabaja la publicidad en la mente humana y cómo la procesa, además de conocer algunas definiciones y conceptos para entender mejor que es esta técnica he investigaré sus inicios en el medio.

Este ensayo es para conocer más a fondo acerca de product placement: sus principales características, sus métodos, cual es el proceso que se genera en la mente humana para su realización e historia.

Solo se abordarán las definiciones que nos ayudarán a entender como funciona esta técnica, se hará mención de los inicios de dicha técnica así como de algunos ejemplos que nos muestren la aplicación de dicha estrategia a lo largo de las décadas.

Primero que nada, tenemos que entender algunos conceptos que nos ayudarán a entender el mundo en donde se desempeña el product placement.

Dichos conceptos son: Publicidad y Marketing.

Según Iván Thompson en su artículo, Definición de publicidad, nos dice que la publicidad es:

…una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, seguidores u otros.

Otra definición de publicidad, realizada por Kotler y Armstrong, autores del libro Fundamentos del marketing, definen a la publicidad como: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado". (470)

Y por último, la definición de Stanton, Walker y Eltzel de su libro Fundamentos de marketing, donde dicen que la publicidad es:

una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet,

La publicidad es una de las mas poderosas herramientas que se utiliza en el mundo de la mercadotecnia o marketing para poder tener éxito con las ventas del producto que se desea promover. Esta incrementa el nivel de interés del mercado potencial para poder ganar la batalla que se tiene junto con las otras marcas o productos que también tienen como principal objetivo vender.

Ahora necesitamos saber que el es marketing o mercadotecnia, para poder dar paso a lo que realmente el es el product placement.

Según Ivan Thompson en su artículo, definición de mercadotecnia, la define como:

Un sistema total de actividades que incluye un conjunto de procesos mediante los cuales se identifican las necesidades o deseos existentes en el mercado para satisfacerlos de la mejor manera posible al promover el intercambio de productos y/o servicios de valor con los clientes, a cambio de una utilidad o beneficio.

La mercadotecnia es un proceso que consta de combinar una serie de actividades y así poder satisfacer las necesidades del cliente, mediante la venta de productos o servicios ofrecidos.

Al entender como trabaja la mercadotecnia y poder manejar la publicidad a nuestro antojo, nos permite acceder al mundo de los negocios y de las ventas. Es ahí donde el product placement tiene lugar y se desempeña.

Ahora, ¿Cómo funciona el product placement?. Dicha técnica funciona con algo que se llama posicionamiento. El posicionamiento

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