TRABAJO DE MERCADOTECNIA (TOMS Shoes)

TRABAJO DE MERCADOTECNIA (TOMS Shoes).

Integrantes:

• Dayana Rozo Contreras
• Katherine Blanco

1. ¿Qué tendencias del entorno de marketing han contribuido al éxito de TOMS Shoes?

R: /  

La que más ha contribuido son los diseños favorables para el entorno ya que, mientras muchas grandes empresas integran las políticas de responsabilidad medioambiental que más les convienen, otras corrientes patrocinan por planes de negocio que conduzcan a producir bienes que sean inocuos o beneficiosos para el entorno, o que imiten en sus diseños a la propia naturaleza,es una tendencia que contribuye.

Aunque con un uso minoritario, crece la influencia de las principales tipologías de diseño sostenible: además del diseño eco-efectivo, se habla también del diseño regenerativo, el biomimetismo, la tecnología adecuada, y de la ingeniería ecológica.

Además de la gestión de los proveedores o el diseño ecológico del producto, se experimenta con modelos de gestión empresarial que pudieran combinar de un modo más eficaz la creatividad y los criterios éticos del resultado que conforma beneficios, entorno y sociedad.

La implementación de modelos para una gestión empresarial ética.

 2. ¿TOMS Shoes evaluó primero el entorno de marketing para crear su estrategia? ¿O creó su estrategia y la ajustó al entorno? ¿Es esto importante?

R: /

2.1. Evaluó ya que dio cuenta de una situación de pobreza extrema, donde muchas personas estaban descalzas y con los pies heridos. Conoció a algunos trabajadores sociales y fue allí donde comenzó a pensar como darles un calzado a los chicos de una manera sustentable.

2.2 Navegando por la página web de la empresa, en la sección de prensa, se puede ver la atención que prestaron importantísimos medios hacia la iniciativa. También se puede apreciar algunos de los muchos videos muy bien producidos, la utilización de redes sociales y una cuidada estética que obviamente es resultado de una enorme cantidad de trabajo detrás ¿Cómo se logra todo esto sin presupuesto en publicidad y marketing? La pregunta no sería relevante para una empresa común y corriente que busque la ganancia. Pero en este caso la elección de crear una empresa en lugar de una ONG fue únicamente para darle sustentabilidad al proyecto, y no la generación de riqueza. Dicho esto, entonces, la ajustó al entorno.

2.3 si ya que es posible gracias al entorno junto con buenas planificaciones y estrategias pensadas.

3. ¿La estrategia de TOMS tiene que ver más con atender a niños pobres o crear valor para los clientes? Explique.

R: / considero que si bien no deja de ser un emprendimiento de negocio, con fines lucrativos, como toda empresa y lo pondría en primer lugar, según mi parecer; también existe la acción de ayuda social”, el ayudar a estos chicos desfavorecidos, en este caso, proporcionándoles un par de alpargatas, que necesitan. Ayuda si por supuesto (el calzado/(vestimenta)es una necesidad básica que tenemos las personas y por tanto necesita ser cubierta, como tantas otras claro está. De todos modos tiene su mérito, ya que podría en vez de cada vez que vende un par y regalar otro a un niño desfavorecido. No regalar o donar nada. Ahora bien, donde se encuentra esa línea entre lo que se interpreta como “Ayuda Social” y la necesidad de lucrarse como “Empresa”, no estoy segura de que exista verdadera transparencia. Creó que no se pone en práctica al 100% en la realidad lo que se considera como “emprendimiento social” ya que de ser así, debería realizarse un seguimiento constante, es un proceso continuo de la situación en la que se encuentran, de sus necesidades y en este sentido las ONG’s y las organizaciones sin ánimos de lucro, son las que en verdad les importa y suelen estar muchísimo más comprometidas con las causas que apoyan. Hay más transparencia y eso es bueno sin lugar a dudas. Creo que tenemos que ser personas comprometidas con nuestro entorno, nuestro mundo, a nivel social.

...