Trabajo Final Marketing Internacional

ÍNDICE

1. DEFINICION DEL NEGOCIO Y PRODUCTO                     ……………………………………………………      04

1. Tabla Macrofiltro de selección de ideas                ……………………………………………………..      04
2. Introducción                                                               ……………………………………………………..      04
3. El producto                                                                 …………………………………………………….       05

1. Definición del producto/ marca y slogan / imagotipo           …………………………….       05
2. Características y Beneficios                                                        …………………………….       05
3. Ventaja competitiva                                                                    ……………………………..      05
4. Datos técnicos                                                                              ……………………………..      05
5. Misión y visión                                                                              …………………………….       05

1. Razones por las que se escoge el producto               ………………………………………………..       06                        
2. Razones por las que se escoge el país destino          ………………………………………………..       06
3. Aspectos para la adaptación o no del producto       ………………………………………………..       06
4. Partida Arancelaria                                                         ……………………………………………….        06
5. Estadísticas de Exportación – Importación                 ………………………………………………        07
6. Mercados al que va dirigido según las 4 variables    ………………………………………………         09
7. Cuantificación del mercado meta                              ………………………………………………        09

1. ANALISIS SITUACIONAL                                                    ………………………………………………….        10

1. Análisis Macroambiente (País destino)                       ……………………………………………….       10              

1. Factores Políticos Legales                                                            ……………………………       10
2. Factores Económicos                                                                    ……………………………       10
3. Factores Socioculturales                                                              ……………………………       11
4. Factores Tecnológicos                                                                  ……………………………       12
5. Factores Ecológicos – Climáticos                                                ……………………………       12

1. Análisis Microambiente (País destino)                         ……………………………………………….      12

1. Fuerzas de Porter                                                                     .…………………………..      12
2. Análisis comparativo competencia                                       ..………………………….      13

1. Curva de valor                                                             .………………………….       13

1. DIAGNÓSTICO                                                                   …………………………………………………….      14

1. Matriz FODA                                                                      ………………………………………………       14
2. Conclusiones de micro entorno                                     ………………………………………………       14
3. Conclusiones de macro entorno                                    ……………………………………………….      15

1. DESARROLLO DE INDICADORES DE POTENCIAL DE MERCADO     ………………………………….     15

1. Mapa de Ventas                                                                      ………………………………………….     15
2. Marco legal                                                                        ……………………………………………….     15

1. Tratados o acuerdos comerciales                                      ………………………………….     16
2. Ventajas o desventajas de los acuerdos                           ………………………………….     16
3. Restricciones o condiciones                                                …………………………………      16

1. DESARROLLO DE ESTRATEGIAS DE MERCADO           ……………………………………………………       16

1. Perfil del País – Perfil del consumidor                           ………………………………………………      16
2. Estrategias Competitivas / Porter                                  ………………………………………………      20

1. Competitivas: Retador                                                         …………………………………      20
2. Genéricas – Diferenciación                                                 .………………………………..      21

1. Otras estrategias                                                               ………………………………………………      22

1. DEFINICION DE LA MEZCLA DE MARKETING               ..…………………………………………………..     22

1. Producto: Objetivos / estrategias / tácticas                  ……………………………………………...     22
2. Precio: Objetivos / estrategias / tácticas                        ……………………………………………..      22
3. Plaza: Objetivos / estrategias / tácticas                          ……………………………………………..      23
4. Promoción: Objetivos / estrategias / tácticas                ……………………………………………..     23
5. Publicidad: Objetivos / estrategias / tácticas                 ……………………………………………..     24

1. PRESUPUESTO Y CRONOGRAMA                                   ..………………………………………………….      27
2. INDICADORES                                                                     ..……………………………………………………       28
3. CONCLUSIONES                                                                 ..………………………………………………….      29

1. Conclusión General                                                            .…………………………………………….      29
2. Conclusiones Secundarias                                                 ……………………………………………..      29

1. DEFINICION DEL NEGOCIO Y PRODUCTO

1. Tabla macrofiltro de selección de ideas [pic 4]
2. Introducción

Hoy en día la mayoría de personas desean consumir cosas heladas e hidratantes; dándose así el consumo de helados cada vez más frecuente y este es el momento ideal para diversificar en estos productos puesto que los consumidores han dejado de lado mitos en torno a su consumo como que es un producto malo para salud; y que mejor manera que dándoles a conocer nuestro producto que son los helados mixtos que tendrán tres tipos de frutas en una sola paleta u otra presentación.

El helado es uno de los productos lácteos que resulta un deleite al paladar de grandes y chicos, no sólo presenta como característica el de ser agradable por su sabor si no también resulta dañino en muchas ocasiones para la salud ya que existen industrias que las cantidades de azúcar son muy elevadas para la salud.

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