ESTILOS DE VIDA

1. Sostificados (8%)

 Son jóvenes y con ingresos elevados.

 Son modernos y educados.

 Valoran su imagen personal.

 Compran cosas modernas.

 Están al tanto de las nuevas tendencias.

 Les importa demasiado su estatus.

2. Progresista (21%)

 Hombres que buscan el progreso personal y familiar.

 Son mayormente obreros y empresarios.

 Son formales e informales.

 Son trabajadores y prácticos.

 No visten a la moda.

 No le dan importancia a su apariencia física.

 Estudian carreras cortas.

3. Modernos (25%)

 Mujeres de todo nivel socioeconómico.

 Se mantienen siempre arregladas.

 Buscan reconocimiento de la sociedad.

 Reniegan del machismo.

 Les encanta salir de compras.

 Compran productos de marca y productos que faciliten la tarea doméstica.

 Hay una mayor proporción de Modernas en Huancayo, Piura, Chiclayo, Cuzco, Pucallpa, Tacna, Cajamarca y Lima.

 La oportunidad de desarrollarse en el plano laboral le aporta mucha satisfacción, pero sin descuidar su hogar y familia.

 Muchas son líderes de opinión en sus barrios.

 Les gusta verse bien, suelen maquillarse y vestirse a la moda.

 Muestran una preocupación por la salud y por ello tienden a comprar productos naturales.

4. Adaptados (20%)

 Están orientados a la familia.

 Valoran su estatus.

 Están informados.

 Los encontramos en cualquier nivel socioeconómico.

 No tienen una actividad predominante, es un “justo medio”; hacen sólo lo indispensable para mantener su estilo de vida.

 Expresan una aversión al riesgo mayor que otros segmentos.

 Su nivel de ingresos es variado.

5. Conservadores (19%)

 Mujeres al cuidado de los hijos y al hogar.

 Tendencia religiosa.

 Se visten de manera sobria.

 Se maquillan solo en ocasiones.

 El marido es el jefe de la casa.

 Son las responsables de los gastos de la casa.

 Les gustan las telenovelas.

 Su pasamiento es jugar y estar con sus hijos.

6. Resignados (7%)

 Son personas de bajos recursos económicos.

 Viven resignados a su suerte.

 Son mayores de edad e indígenas.

 Prefieren la vida simple y sin complicaciones.

 Son reacios a los cambios.

 Eligen productos de menor dinero.

Como podemos observar en el cuadro anterior el estilo que predomina es la Moderna ya que es el estatus promedio que las personas tienen en el Perú; ya que les gusta vestirse

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