Audiendia De Internet

Audiencia de Internet en el EGM

Abril–Mayo 2012

El documento se centra en analizar la información general sobre la evolución de la audiencia de Internet, parte del Estudio General de Medios (EGM),

El estudio cuenta con un universo de 39.450.000 individuos comprendidos en una población a partir de 14 años. El tamaño muestral de esta última oleada es de 10.201 entrevistas, siendo el método elegido de recogida de la información la entrevista personal y el diseño de la muestra mediante una selección aleatoria de las personas y hogares.

La cuarta parte de la población mundial es usuaria de Internet y los 3.500 millones de personas que usan diariamente los nuevos dispositivos smartphone, son cifras que hablan de una nueva cultura digital, la revolución de la tecnología de la información y la comunicación.

Pese a su auge sigue siendo el 5º medio por porcentaje de penetración con un 44,7%, por detrás de la Televisión (88,9%), la publicidad exterior (65,1%), la radio (60,8%) y las revistas (46,1%). Cabe decir que su evolución en la penetración nos confirma la revolución de la que hablábamos, sufriendo un espectacular aumento del 43,8%, mientras que los demás medios en especial las revistas padecen un descenso del porcentaje de penetración.

Analizando el perfil del usuario de Internet encontramos que es un medio más utilizado por el sexo masculino, aunque a medida que aumenta la frecuencia de uso va asociado un aumento del uso por parte de mujeres que tiende a la equiparación. El perfil en relación a la edad sigue en territorio de la población más joven, siendo entorno al 70% de las personas entre 14 y 34 usuarios frecuentes de Internet. Hay que destacar el crecimiento de personas de una edad a partir de los 45 años que esta aumentando su uso de Internet.

En cuanto a la clase social del usuario de Internet observamos que la clase social que mayor utilización hace de este medio es la clase alta, seguida de la clase media-alta y media. Aunque esto, debido a la revolución que va asociada a la palabra Internet, también está cambiando.

La evolución en la frecuencia de uso, ha experimentado un aumento del 45,7% de personas que hacen un uso diario de este medio, en parte justificado el aumento del 56,9% de la utilización de los hogares como lugar de acceso a Internet. Queda reflejado que las paginas web más visitadas son, en primer lugar YouTube, seguido de Marca y El País, gracias a esto podemos observar que los servicios mas utilizados dentro de este medio se refieren al entretenimiento y la lectura de información de actualidad, teniendo la información deportiva un gran peso para la población. Hay que decir que su servicio estrella sigue siendo el correo electrónico.

Algunos datos curiosos son el aumento del uso de Internet para llamar por teléfono, por otro lado, el descenso significativo del servicio de visionado de películas y series

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