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Enviado por javo89 • 25 de Noviembre de 2012 • 234 Palabras (1 Páginas) • 401 Visitas
FODA de Lucchetti
Fortalezas
- Imagen de marca de calidad.
- Posicionamiento emocional exitoso y de largo plazo con clara
identificación con la emoción de ser mamá.
- Buenos niveles de recordación en todos los grupos socioeconómicos.
Oportunidades
- Desarrollar acciones tácticas que liguen la emoción de ser mamá con acciones concretas.
- Trabajar en el desarrollo de envases para seguir avanzando con el
posicionamiento de la marca.
Debilidades
- Imagen de calidad de Carozzi superior en grupo socioeconómico GSE Alto (ABC1) y mayores de 45 años.
- Faltan acciones tácticas que afiancen nuestro compromiso con La Mamá.
- Menor participación de mercado al promedio nacional en regiones I, II, VIII, IX y X.
Amenazas
- Carozzi cumple más 100 años, campaña lanzada hace 2 años, superó en la inversión a Lucchetti en todas las variables de marketing.
FODA
“LUCCHETTI”
NOMBRE: ALEJANDRO OVALLE
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