Ensayo Libre

ENTREVISTA EN GRUPO (FOCUS GROUP) PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

CARYELIN

Definición de los requisitos de los participantes

SEXO EDAD OCUPACION CANTIDAD

Femenino 20 a 49 Cualquiera 15

Reglas de juego.

1. Relájese

2. Opinión propia

BREVE REVISIÓN DE LOS PATRONES DE USO/COMPRA DE TACONES

1. ¿compra usted tacones? ¿Con qué frecuencia?

2. ¿Qué es lo que normalmente compra? ¿Favoritos?

3. Consideraciones en la selección de tacones ¿Cómo decide que tacón comprar?

REACCIONES ANTE EL CONCEPTO DE UN ZAPATO QUE SE LE QUITE Y PONGA EL TACON

A. Explicación del concepto: Nuestro producto estará diseñado con una característica peculiar, que dispone de un tacón que se puede quitar y poner cuantas veces se quiera. La idea es ofrecer a la mujer una solución al momento de usar tacones con un producto original y practico que pasa de tacón a baleta en un segundo.

B. Reacción ante el concepto

1. ¿Cuál es la reacción general ante esta idea?

2. Percepción de que gusta/ventajas vs. Otros

3. Percepción de que no gusta/desventajas tacón

C. Interés en el concepto 1.

1. ¿Cuán interesado esta Ud. en un zapato como éste?

2. Razones para el interés

3. ¿Cree Ud. que hay necesidad de un zapato que ofrezca esto?

D. Cuáles son las expectativas

1. ¿Cómo espera que sea un zapato como éste? en cuanto a:

¿Forma/apariencia?

¿Textura?

E. Producto: tacón transformable.

¿Qué les parece este zapato que se le puede quitar el tacón?

¿Qué ventajas encuentran a este nuevo producto?

¿Qué desventajas le encuentran?

¿Qué opinan del aspecto de este zapato?

F. Precio

¿Cuánto es lo que pagan comúnmente en el mercado por unos tacones?

¿Cuánto estarían dispuestas a pagar por un par de zapatos como este?

¿Qué es lo que determina que ustedes paguen ese precio por este par de zapatos?

CIERRE DE LA ENTREVISTA

Muchas gracias, la información que han proporcionado será muy útil. Que tengan un buen dí

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