Estudio De Mercado

Un estudio de mercado debe servir para tener una noción clara de la cantidad de consumidores

que habrán de adquirir el bien o servicio que se piensa vender, dentro de un espacio definido,

durante un periodo de mediano plazo y a qué precio están dispuestos a obtenerlo. Adicionalmente,

el estudio de mercado va a indicar si las características y especificaciones del servicio o producto

corresponden a las que desea com

A mayor volumen de compra se debe obtener un menor precio. Es bajo estas

circunstancias como se satisfacen las necesidades de los consumidores frente a la oferta de los

vendedores.

En primer lugar hay bienes y

servicios necesarios y bienes y servicios superfluos, de lujo o no necesarios. Para el caso de los

bienes necesarios se trata de productos o servicios indispensables para el cliente, con los cuales

satisface sus necesidades más importantes.

En algunos casos, en función de los estratos sociales,

algunos bienes o servicios se vuelven indispensables, pero no es igual para todos los niveles de

Los bienes y servicios de lujo no son necesarios para el cliente, pero su demanda obedece a la

satisfacción de un gusto, lo cual generalmente los coloca en un costo más elevado, en este caso el

beneficio que deja la producción o comercialización de los mismos es proporcionalmente mucho

mayor que en la producción

Por otra parte, en función del tipo de consumidor, los bienes y servicios que se demandan pueden

ser de tres tipos: los bienes de capital, los bienes intermedios y los bienes de consumo final. Por

bienes de capital se entiende las maquinarias y equipos utilizados en la fabricación de otros bienes

o servicios: Esta es la demanda de la industria y de otras empresas.

Los bienes intermedios o insumos son aquellos productos que todavía se van a transformar y que

han de servir para la producción de otros bienes o servicios.

Por último, los bienes finales son los consumidos por el cliente quien hará uso de ellos

directamente, tal como los entrega el productor o comercializador al usuario final.

Conocer la demanda es uno de los requisitos de un estudio de mercado, pues se debe saber

cuántos compradores están dispuestos a adquirir los bienes o servicios y a qué precio. La

investigación va aparejada con los ingresos de la población objetivo (ésta es la franja

En el análisis de la demanda, se deben estudiar aspectos tales como los tipos de consumidores a

los que se quiere vender los productos o servicios.

pues de manera

general los intereses del consumidor cambian muy rápidamente y es necesario adaptarse a sus

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