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Fuentes de información y tipos de investigación


Enviado por   •  28 de Agosto de 2018  •  Tarea  •  557 Palabras (3 Páginas)  •  172 Visitas

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AA1: La ruta metodológica

Investigación cuantitativa

Luisa Fernanda Gaviria Ramírez

Mercadeo y Publicidad

Facultad de comunicación

Bogotá 2018

  1. Prepare la tabla según N° 1 según corresponda, registrando los elementos más sobresalientes de cada uno de los ítems solicitados.

Tabla N°1

Tipo de investigación

Características distintivas

Objetivos de investigación

Fuentes de datos pertinentes

Exploratoria

  • No son estudios organizados.
  • A través de su aplicación se pueden hacer nuevas investigaciones.
  • Generalmente no se tienen antecedentes que orienten la investigación.
  • Son investigaciones subjetivas y parciales.
  • Determina prioridades.
  • Identificar el problema
  • Identificar debilidades y oportunidades.
  • Establecer hipótesis
  • Generar nuevas ideas
  • Suscitar nuevas fases e investigaciones.
  • Investigación por expertos: obtener opiniones, puntos de vista y conocimientos de personas especializadas.
  • Investigación a través de literatura: busca datos, información, estadísticas en libros o escritos.
  • Estudios de caso.

Concluyente

  • Se clasifica en investigación descriptiva e investigación causal.
  • Es una investigación formal y estructurada.
  • Sus resultados son definitivos.
  • Facilitar la toma de decisiones.
  • Comprobar hipótesis.
  • Pronosticar un futuro.
  • Tener un grado de certeza.
  • Encontrar la relación causa-efecto.
  • Encuestas
  • Experimentos
  • Simulaciones

De desempeño

  • Controla los programas de mercadeo.
  • Determina desviaciones y cambios del plan.
  • Hace correcciones.
  • Establecer problemas y oportunidades potenciales dentro del plan.
  • Monitorear e informar cambios para el cumplimiento del plan de mercadeo.
  • Encuestas.
  • Observación.
  • Información secundaria.

  1. Complete la tabla N° 2 con la información necesaria. En la segunda columna describa los elementos más importantes del instrumento, teniendo en cuenta su uso y aplicación en la investigación de mercados.

Tabla N°2

Instrumentos

Características

Clasificación

Cuestionario

  • Uno de los métodos más utilizados.
  • Recopila información de una población o muestra.
  • Puede ser personal, por correo, telefónica o mixta.

Primaria

Observación

  • permite obtener información a través de la observación directa de las acciones de una persona, objeto o evento sin necesidad de tener contacto con ellas.
  • La persona en cuestión, no sabe que está siendo observada, por lo que se comporta con normalidad y nos permite conocer sus preferencias.
  • Existen 5 tipos de observación: observación natural o artificial, observación oculta o no oculta, observación estructurada o no estructurada, observación directa o indirecta y observación humana o mecánica.

Primaria

Estudios de caso

  • Se seleccionan varios casos objetivos para su análisis.
  • La investigación es flexible y permite aprovechar las situaciones presentadas para un mejor desarrollo del problema.
  • Es útil en situaciones donde sea complejo generar el problema.

Primaria

Simulaciones

  • Es una representación asemejada y lo más parecida a la realidad.
  • Ayuda a la predicción del desempeño del proceso de investigación.
  • Permiten experimentar simulaciones con cambios en el sistema o en diferentes situaciones.

Primaria

Experimentación

  • Si las condiciones del mercado simulado se asemejan a las del mercado real, podremos conocer las preferencias y el comportamiento de las personas.
  • Se compone de variables dependientes e independientes las cuales se pueden manipular y controlar para medir su efecto.

Primaria

Datos internos

  • Han sido recopiladas por otros investigadores con otros fines pero se pueden adaptar a nuestras necesidades.
  • Ahorra tiempo dinero y exclusividad.
  • Están disponibles dentro de la compañía.

Secundaria

Datos externos

  • Han sido recopiladas por otros investigadores con otros fines pero se pueden adaptar a nuestras necesidades.
  • Ahorra tiempo dinero y exclusividad.
  • Estos estudios son fuera de la compañía y pertenecen a diferentes organizaciones.

Secundaria

Bibliografía

Apuntesyama. (s.f.). Obtenido de http://www.apuntesyama.galeon.com/PDFs/gestion/ge-04mer-c.pdf

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