Guia De Administracion De La Promocion ESPE
Enviado por mfcajas • 20 de Abril de 2014 • 3.651 Palabras (15 Páginas) • 257 Visitas
Actividad de aprendizaje 2.1
1. Incrementar los volúmenes de venta – SERVICIO.
Actividades: Cupones, descuentos en el precio, ofertas combinadas (2x1), coleccionables y actividades similares. Medio utilizada atrás de internet.
2. Incentivar la prueba – SERVICIO.
Actividades: Muestras gratis, cupones para comprar a menor precio el producto promovido o para recibir servicios gratis, concursos para atraer nuevos compradores, y acciones similares.
3. Incrementar la compra repetitiva – PRODUCTO.
Actividades: Cupones de descuento para la compra del siguiente producto, ofertas combinadas, coleccionables, primer elemento de una serie como regalo, promoción de mayor uso del producto, ampliación de los tipos de uso del producto y acciones similares. Medio tradicional,
Coleccionables de EL COMERCIO
edio utilizado fue a través del producto, en estanterías.
4. Consolidar la lealtad de los compradores – PRODUCTO.
Actividades: Coleccionables, cupones para compras futuras, planes donde se premia el tiempo de permanencia como cliente, promociones basadas en contratos a largo plazo, clubes y círculos de consumidores, tarjetas de clientes y acciones similares
A través del internet.
5. Ampliar el uso – SERVICIO.
Actividades: promociones dirigidas a mercados nuevos o segmentos, concursos para encontrar nuevos usos del producto, cupones para usos innovadores del producto. A través de la página web de Martinizng
6. Compensar el aspecto negativo de los precios – SERVICIO.
Actividades: Descuentos, cupones, regalos, ofertas combinadas, a través del correo electrónico, y material pop.
7. Enfrentar a la competencia – PRODUCTO.
Actividades: Cualquier actividad promocional, siempre que su propósito sea contrarrestar las actividades promocionales de la competencia.. Desarrollar actividades POP, una mejor exhibición o degustación, regalar un cupón para futuras compras dl producto, etc.
a través medios publicitarios, a través de exhibición.
8. Lograr mejor exhibición en el punto de venta – PRODUCTO
Actividades: Carteles, expositores, folletos, hojas sueltas, torres de producto, decoraciones especiales, copetes, colgantes, etc.
Actividad de aprendizaje 2.2
“LA MEZCLA GANADORA MAGGI ® 2013”
Nestlé efectuará una promoción de sus productos de acuerdo a los términos establecidos.
MECANICA
Para poder participar en la Promoción, el consumidor deberá juntar 30 (treinta) empaques de los Productos en Promoción, acercarse a cualquier agencia Servientrega a nivel nacional, detalladas en el Anexo 2, y entregarlos junto con USD 5,00 (cinco dólares de los Estados Unidos de América),para poder canjear el premio especificado en la cláusula Quinta de las presentes bases legales.
Los empaques válidos para el canje del premio son los correspondientes al empaque primario de cada producto. No serán válidos los empaques secundarios como displays y envases de cartón. Tampoco será válido para el canje la envoltura folio de caldos en cubo.
Los empaques promocionales son:
o Caldo de Gallina MAGGI® : todos los formatos
o Caldo de Costilla MAG GI®: todos los formatos
o Caldo de Verduras MAGGI®: todos los formatos
o Caldo para Menestras MAGGI®: todos los formatos
o Caldo de Gallina con Achiote MAGGI®: todos los formatos
o MAGGI® Criollita: todos los formatos
o Caldo Doble Gusto MAGGI®: todos los formatos
o M AGGI® La Sazón: todos los formatos
o MAGGI® Mayonesa: todos los formatos
o MAGGI® Mayonesa Light : todos los formatos
o MAGGI® Salsa de Tomate: todos los formatos
o MAGGI® Mostaza: todos los formatos
o MAGGI® Salsa BBQ: todos los formatos
o MAGGI® Pasta de Tomate La Rojita: todos los formatos
o MAGG® Caserita Salsa de Tomate, Mayonesa y Mostaza: todos los formatos
o Sopa de Pollo con Fideos MAGGI® : todos los formatos
o Sopa de Pollo con Arroz MAGGI® : todos los formatos
o Sopa de Costilla con fideos MAGGI® : todos los formatos
o Sopa de Quinua MAGGI® : todos los formatos
o Sopa de Arroz de Cebada MAGGI® : todos los formatos
o Sopa de Fideos con sabor a Queso MAGGI® : todos los formatos
o Sopa de Letras MAGGI ®
o Jugo Sazonador MAGGI ®
o Crema de Pollo MAGGI®
o Crema de Choclo MAGGI®
o Crema de Champi ñones MAGGI®
o Crema de Espárragos MAGGI®
o Crema de Espinaca MAGGI®
o Crema de Brócoli MAGGI®
o Crema de Tomate s MAGGI®
o Dorado y Jugoso MAGGI® : todos los formatos y variedades
o Jugoso al Horno MAGGI®: todos los formatos y variedades
o Puré de Papas MAGGI®: Todos los formatos
Podrán canjear por 1 licuadora de 2 velocidades modelo helio marca taurus QUIENES PUEDEN PARTICIPAR Podrán participar en la Promoción los consumidores finales, mayores de edad, que compren los Productos en Promoción, durante el período que comprende la presente Promoción, siempre que cumplan con los requisitos establecidos en estas Bases. La Promoción estará vigente a nivel nacional desde el 1 de mayo de 2013hasta el 30 de junio de 2013 o agotar stock de premios, lo que ocurra primero
De acuerdo a las nuevas estrategias de marca, Nestlé ha destinado en sus campañas el 80 % del presupuesto en inversión en medios ATL ( TV, Radio) y el resto en actividades para el punto de venta, es decir activaciones de marca, por ello no se cuenta con mucho material POP o elementos de Merchandising, en este caso se utilizaron para autoservicios, tend-card, cenefas y cabezas de góndola con una exhibición privilegiada de los productos, en el caso de supermaxi ellos colocan sus propios colgantes que indican producto en promoción
Lo que resalto es que en los principales autoservicios se coloco a impulsadoras con stand para el incentivo de compra y el canje de premios
Al ser una promoción de MAGGI, el canal de
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