Impacto De Publicidad De Cajetilla De Cigarros En jóvenes

INSTITUTO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA DEL NORTE

Karla Valeria García de Hoyos

Gabriela Rodríguez Bravo

Erika Isabel Zamora Martínez

Maestra: Lic. Sonia Yaneth Osorio García

TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

“QUE IMPACTO TIENE LA PUBLICIDAD PREVENTIVA EN LAS CAJETILLAS DE CIGARROS MARLBORO EN LOS JÓVENES DE 18 A 23 AÑOS”

Saltillo Coahuila, 9 de diciembre de 2013

INTRODUCCIÓN

Las imágenes impresas en las cajetillas de cigarros para advertir sobre los daños a la salud por fumar, no tuvieron ningún efecto en 40% de 400 encuestados para motivarlos a dejar el tabaco, indican resultados de la Encuesta Nacional de Tabaquismo 2012, a cargo del Instituto para la Atención y Prevención de las Adicciones; cita el periódico La Jornada. Pero, ¿Qué efectos causa esta publicidad impresa en los jóvenes saltillenses?

En el siguiente trabajo de investigación, se plantea una interrogante junto con un objetivo de los cuales se parte para comenzar el tema a investigar.

¿Será realmente la publicidad impresa en las cajetillas de cigarros, un buen método para prevenir el tabaquismo? Si bien el incremento de precios en los cigarros no ha ayudado de mucho para acabar con este hábito, se decidió hacer encuestas en jóvenes de entre 18 a 23 años de edad, para saber si en realidad la publicidad impresa puede ayudar a combatir el tabaquismo.

A lo largo del siguiente trabajo de investigación, mediante encuestas, resultados y gráficas, podremos irnos dando cuenta de lo necesaria o innecesaria que es esta publicidad impresa.

2. PLANTEAMIENTO DE LA INVESTIGACIÓN

2.1 Interrogante

El tabaquismo es una de las problemáticas de salud más frecuentes en los países, debido a que ocasiona diversas enfermedades cronológicas, así como afecta a terceras personas (fumadores pasivos). Con base a esta problemática, las empresas tabaqueras se han dado a la tarea de colocar publicidad para concientizar a las personas sobre el daño que ocasiona el tabaco y las substancias que este contiene. Para ello, en el presente estudio se plantea como interrogante:

¿Qué impacto tiene la publicidad en la cajetilla de los cigarros Marlboro en las personas de 18 a 23 años?

2.2 Objetivo

Con base a la interrogante de estudio, el objetivo principal de esta investigación es:

Investigar el impacto que tiene la publicidad en la cajetilla de los cigarros Marlboro en las personas de 18 a 23 años

2.3 Hipótesis de investigación

Para esta investigación, la hipótesis de trabajo, que es una explicación tentativa a la interrogante de investigación, es la siguiente:

Las personas dejan de fumar por la publicidad preventiva

Por otra parte, la hipótesis nula para este estudio es:

Las personas no dejan de fumar a pesar de la publicidad preventiva

2.4 Justificación

Este trabajo de investigación se realiza para determinar el impacto que tiene la publicidad en la cajetilla de los cigarros Marlboro en las personas de 18 a 23 años. Se realiza esta investigación para saber si realmente las imágenes impresas en las cajetillas de cigarros, causan tal impacto, que podría provocar que las personas fumadoras dejasen este hábito.

Esta información podría llegar a ser útil para las empresas encargadas de realizar este tipo de publicidad. Podría ayudar a saber si realmente causan el efecto que tienen como objetivo, que es: acabar con el hábito de fumar.

3. ISEÑO DE INVESTIGACIÓN

3.1 Variables/Unidades temáticas a conocer

En este apartado se enlistan las variables pertenecientes al fenómeno, así como las que brindarán información sociodemográfica.

3.1.1 Operacionalización de variables

Nombre de la variable Concepto Operacionalización

EDAD  TIEMPO DE EXISTENCIA DE ALGUNA PERSONA ¿Cuántos AÑOS TIENE?

SEXO DIVISIÓN DEL GÉNERO HUMANO EN DOS GRUPOS: MUJER O HOMBRE ¿ERES HOMBRE O ERES MUJER?

MOTIVO DE FUMAR PRÁCTICA DONDE UNA SUSTANCIA ES QUEMADA Y ACTO SEGUIDO SE INHALA ¿Por qué MOTIVO FUMAS?

TIEMPO FUMANDO ACTO DE FUMAR ¿Cuánto TIEMPO TIENES FUMANDO?

ATENCIÓN HACIA LA PUBLICIDAD CUIDADO QUE UNA PERSONA LE PONE A UNA CAJETILLA DE CIGARRO ¿LE PRESTAS ATENCIÓN A LA PUBLICIDAD IMPREA EN LAS CAJETILLAS DE CIGARRO?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN DEL FETO IMAGEN DONDE SE OBSERVA UN VIVÍPARO EN DESARROLLO EN MAL ESTADO ¿Qué IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DEL FETO?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN DE LA RATA

IMAGEN DONDE SE OBSERVA UN ANIMAL EN ESTADO DE PUTREFACCIÓN ¿Qué IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DE LA RATA?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN HIJO IMAGEN DONDE SE OBSERVA A UN NIÑO CON SU MADRE AGONIZANDO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DEL HIJO?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN DIENTES IMAGEN DONDE SE OBSERVAN UNOS DIENTES EN MAL ESTADO DEBIDO AL CONSUMO DE CIGARRO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DE LOS DIENTES?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN ASMA

IMAGEN DONDE SE OBSERVA UNA PERSONA ENFERMA DE ASMA DEBIDO AL HUMO DE CIGARRO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DEL ASMA?

IMPRESIÓN DE LA IMAGEN MUERTE IMAGEN DONDE SE OBSERVA UN VELATORIO ¿QUÉ IMPRESIÓN LE CAUSA LA IMAGEN DE LA MUERTE?

DEJAR DE FUMAR CON BASE A LA PUBLICIDAD ACCIÓN DE DEJAR EL TABAQUISMO ¿DEJARÍA DE FUMAR AL VER ESTA PUBLICIDAD?

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD PÚBLICO OBJETIVO, OBJETIVOS QUE CUMPLIR, PERSUADIR, INFORMAR, COSTOS. ¿QUÉ CARACTERISTICAS, PIENSA USTED DEBERÍA TENER UNA PUBLICIDAD EN LAS CAJETILLAS DE CIGARROS?

3.2 Tipo de investigación

Los tipos o alcances de investigación, le indican al investigador hacia donde quiere llevar el estudio, por ello esta indagación se sitúa como descriptivo y explicativo, a continuación se explica:

Descriptivo: porque se quiere llegar a ver las relaciones y reacciones desde diferentes ángulos en la sociedad recolectando suficientes datos.

Explicativa: el interés de la investigación se centra en explicar porque las personas fuman.

3.3 Tipo de diseño

La investigación que se realiza tiene un diseño no experimental, ya que no se trata de manipular variables. Se recopilan datos de manera transversal ya que se registran datos en un solo momento.

3.4 Población y muestra

Para este trabajo de investigación fue necesario aplicar encuestas enfocadas a personas fumadoras. Este trabajo está orientado especialmente a fumadores de la marca Marlboro, por lo cual las 15 personas encuestadas fueron absolutamente consumidoras de esta marca, con un rango de edad que va de los 17 a los 24 años de edad, obteniendo así un muestreo no probabilístico, ya que se cumplen las características exactas en cada encuestado.

3.5 Diseño de instrumento

INSTITUTO DE COMUNICACIÓN GRÁFICA DEL NORTE

“PUBLICIDAD PREVENTIVA EN CAJETILLAS DE CIGARROS MARLBORO ROJO”

La siguiente encuesta se aplica con el fin de saber la impresión que causa la publicidad impresa en las cajetillas de cigarros Marlboro rojo, en las personas fumadoras, por lo cual te pedimos que respondas a todas y cada una de las preguntas que se te presentan a continuación.

Edad ____ años Sexo: Hombre___ Mujer___

¿Por qué motivo fuma?

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

¿Cuánto tiempo tiene fumando? Meses: ______ Años: ______

¿Le presta atención a la publicidad impresa en las cajetillas de cigarros?

Nunca: ___ A veces: ___ Siempre: ___

¿Qué impresión le causa las siguientes imágenes?

1 ____________________________________

___________________________________

2 _________________________________

___________________________________

3 _________________________________

__________________________________

4 _________________________________

__________________________________

5 _________________________________

__________________________________

6 _________________________________

__________________________________

¿Dejaría de fumar al ver esta publicidad? Si ___ No ____ ¿Por qué? _______________________

__________________________________________________________________________

¿Qué características piensa usted debería tener una publicidad en las en las cajetillas de cigarros?

GRACIAS POR SU ATENCIÓN

4. MARCO TEÓRICO

PUBLICIDAD EN CAJETILLAS DE CIGARROS

El consumo del tabaco es una de las principales causas de muerte que se pueden evitar y es uno de los factores de enfermedades más importantes en México. Dentro de las enfermedades que destacan se encuentran:

Enfisema pulmonar

Cáncer de pulmón

Cáncer de laringe

Enfermedades del corazón

Según el Ministerio de Salud del Gobierno de Chile (2013), se menciona que el tabaquismo es una enfermedad crónica que se caracteriza por ser una drogodependencia,  principio activo del tabaco, es una droga adictiva y como tal tiene las características de otras drogas: tolerancia, dependencia física y psicológica. La adicción a la nicotina obliga a los fumadores a mantener el consumo de tabaco y, de esta forma, suprimir o evitar los síntomas derivados del descenso de los niveles de nicotina en el organismo (síntomas de privación). Esto genera que las personas pierdan la libertad de decidir y se vean obligadas a mantener y aumentar progresivamente su consumo.

Una de las preguntas que surge comúnmente ante los estudiosos del tema es porque las personas comienzan a fumar, para lo cual American Cancer Society (2012) señala que la mayoría de las personas comienzan a fumar en su adolescencia ya que por sus relaciones de amistad o por contar con padres fumadores, se encuentran propensos ante la problemática. Dentro de la información que brinda esta sociedad, se expone que casi 9 de 10 fumadores adulto comenzaron a fumar a los 18 años y el 99% comenzó a los 26 años.

Dentro de las preocupaciones que se observan en los países a través de encuestas nacionales y de campañas publicitarias es como lograr que los fumadores dejen el tabaco, para lo cual se observa que la mayoría de las personas tienen que tratar muchas veces antes de lograrlo permanentemente, algunas personas pueden dejar de fumar de forma abrupta, otras personas dejan de fumar mediante el uso de otros métodos.

Hace aproximadamente 2 años, las empresas tabaqueras se encargaron de poner publicidad con escabrosas imágenes en las cajetillas, de donde surge la siguiente interrogativa: ¿Qué impacto tiene la publicidad de éstas en la gente fumadora? Según el autor Lafuente (2011) estas imágenes son eficaces en la lucha contra el tabaquismo. Hacen pensar, pero sus críticos creen que faltan al respeto al ciudadano. Algunas de las imágenes que aparecen al reverso de las cajetillas desde hace aproximadamente 2 años son: Una boca completamente destrozada, pulmones descompuestos, la garganta tumorosa en carne viva de un hombre, una operación a corazón abierto. Estas ilustraciones han sido sugeridas por la (OMS) Organización Mundial de la Salud para concienciar contra el tabaquismo.

Otro de los temas importantes a tratar acerca del tabaquismo es como afecta el consumo del tabaco en la economía. En el reporte que nos da Terra Networks (2011), encontramos que el tabaco es un agente de muerte y amenaza económica para cualquier país. Significa que los gobiernos tienen que destinar millones para atender las enfermedades que genera; las empresas productividad; y hasta la familia se ve afectada.

Afecta a la familia, que reduce su capacidad económica para adquirir bienes y servicios esenciales. Afecta la salud de quienes conviven con el fumador y sobre todo es modelo para los hijos y otros integrantes de la familia. En el ámbito laboral, disminuye el rendimiento del trabajador, aumenta el riesgo de accidentes, aumenta el ausentismo laboral y los gastos en servicios de salud y cobertura social por enfermedad y muerte.

La epidemia de tabaquismo se desplaza hace las clases sociales menos favorecidas. Esto incrementa la responsabilidad de los gobiernos de tomar medidas de protección. Según datos del Banco Mundial, el tabaquismo es un factor de empobrecimiento de los países, reflejo del empobrecimiento de las familias y los individuos.

5. AL ENCUENTRO DE LOS PARTICIPANTES

5.1 Ruta de acercamiento

5.2 Cronograma

ETAPA DE RECOLECCIÓN DE DATOS FECHA PROGRAMADA ACTIVIDADES A REALIZAR MATERIAL O RECURSOS

DISEÑO DE INSTRUMENTO

28 de octubre de 2013

Realizar encuesta

Hojas, plumas, personas

REVISAR VALIDEZ Y CONFIABILIDAD

1 de noviembre de 2013

Observar cuidadosamente y cambiar lo que esté equivocado

BÚSQUEDA DE PARTICIPANTES

4 de noviembre de 2013

Buscar a las personas con características específicas que necesitemos.

Personas específicas

APLICAR INSTRUMENTO

8 de noviembre de 2013

Se aplicaran las encuestas a las personas elegidas.

Encuestas, plumas, personas

CONSTRUIR BASE DE DATOS

11 de noviembre de 2013

Se organizara y se elaborara una base de datos con la información obtenida.

REVISAR Y ANALISAR BASE DE DATOS

15 de noviembre

Observar y analizar detalladamente los datos organizados en la base de datos

6.2 Frecuencias y porcentajes

6.3 Opiniones de los participantes

Al realizar las encuestas, algunos de los participantes dieron opiniones como:

“La publicidad es la correcta, aunque fumar sea un vicio, y con imágenes no se puede quitar”.

“La publicidad está bien pero cada quien decide lo que quiere para su salud”.

“No cambiaría nada de la publicidad, como quiera la gente seguimos comprándolos”.

“La publicidad es buena, pero creo que causa más alboroto en los que no fuman”

7. CONCLUSIONES

Según los resultados de las encuestas, y con las respuestas la graficadas, se puede observar que, en los jóvenes saltillenses con un rango de edad de 18 a 23 años de edad, el impacto que causa la publicidad impresa en cajetillas de cigarros, que tienen como función “prevenir el tabaquismo”, en realidad no es suficiente motivo terminar con este hábito.

Esto no quiere decir que la publicidad sea negativa o sea una mala publicidad; al contrario, es una buena publicidad; sin embargo como respuesta a la hipótesis de negación planteada, las personas no dejan de fumar a pesar de la publicidad impresa en las cajetillas de cigarros.

8. PROPUESTA

Puede ser que la publicidad impresa en cajetillas de cigarros cause un impacto al instante de tristeza, asco o lástima, pero el fumador automáticamente borra de su mente la imagen para continuar su vida como fumador. Incluso las imágenes podrían llegar a causar más controversia entre los no fumadores o fumadores pasivos.

La respuesta para acabar con este hábito, dependen de cada persona, ya que ni el aumento en precios ni la publicidad, llegarán a detener la adicción.

9. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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