Mercadotecnia. Proyecto integrador de aprendizaje

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Mercadotecnia

Unidad de Aprendizaje

Alumna: Karla Greta Rodríguez Sáenz

Proyecto integrador de aprendizaje

Grupo: L17

Matricula: 1622096

Monterrey Nuevo León, 20 de mayo de 2015

Indice

Contenido

Indice        2

Introducción        3

Resumen ejecutivo        4

Antecedentes históricos        5

Misión        6

Visión        7

Competencia en el mercado        7

Matriz DAFO (Fortalezas y Debilidades, Amenazas y Oportunidades)        8

Planteamiento de objetivos        9

Elaboración y selección de estrategias        10

Target: mujeres de 15 a 30 años        10

Mezcla de mercadotecnia        11

Distribución:        12

Precio:        13

Promoción:        14

Conclusión        15

Bibliografía        16

Introducción

En la actualidad las empresas se enfrentan a una competencia mundial, gracias al mercado en línea. Por lo siguiente es necesario que cada empresa o micro-empresa tenga claros sus objetivos, sus fortalezas, sus debilidades, y lo que se necesitará para conseguir dichos objetivos.

En este documento expondremos un plan de marketing para una empresa de ropa.

Se comenzará con un resumen ejecutivo, después de presentará el marco de la empresa, esto para posteriormente poder hacer un análisis de la situación, y plantearnos objetivos y metas, que después desarrollaremos para posicionar la empresa, y generar un buen plan de marketing que le ayude a continuar en crecimiento.

Más adelante explicaremos detalle a detalle cada uno de los aspectos ya mencionados, y se ahondará más en el motivo de las estrategias elegidas.

Resumen ejecutivo

Me pongo linda es una micro-empresa que se dedica a la venta de ropa femenina casual y formal, la cual también cuenta con líneas diferentes de accesorios, entre ellos bisutería, perfumería y líneas de belleza, complementado con un servicio personalizado que se ofrece en la sucursal y por ventas en línea, además de una entrega de artículos a domicilio.

Esta empresa está orientada para la mujer con espíritu jovial, moderno, y la vanguardia, pero sobre todo para aquellas que necesitan una diversa cantidad de opciones, con pocas prendas, y a bajos precios.

Está dirigida a un segmento de Mercado que comprende la edad de 15 a 35 años por lo que se necesita que la ropa y las diferentes líneas de accesorios sean consideradas innovadoras, exclusivas, de buena calidad, con diseños innovadores y versátiles que cubran las expectativas de nuestros consumidores, además de precios accesibles y un buen servicio a domicilio para las personas de toda la República Mexicana y el interior de la misma. Para esto se necesita estar en constante innovación, pendientes de lo que sucede en el mundo de la moda tratando que todo lo que se ofrece quede en la mente de las consumidoras  manteniendo el objetivo de satisfacer de la mejor manera los deseos de novedad atracción belleza y sensualidad de las mismas con una rentabilidad a mediano plazo.

El objetivo de este plan de marketing es reposicionar la empresa y poder generar estrategias correctas para el mejor funcionamiento de la misma

Me pongo linda se diferencia de las demás boutiques ya que no sólo te ofrece la posibilidad de comprar en un establecimiento sino que también te ofrece la posibilidad de comprar ropa en línea al igual que sus accesorios. Aunado a esto te da la posibilidad de crear un mayor número de conjuntos con un menor número de prendas y a un precio accesible

Antecedentes históricos

Esta boutique fue creada con el fin de dar accesibilidad de compras a las mujeres de monterrey, trayendo diseños a la moda, y a precios bajos, accesorios novedosos, etc. Todo esto con entregas a domicilio o en tienda, para así facilitarle la adquisición al cliente.

La Boutique me pongo linda abrió sus puertas en el año 2013 como una boutique solamente. Comenzaron en una plaza comercial vendiendo únicamente accesorios y ropa tiempo después cambiaron su ubicación y comenzaron a hacer entregas a domicilio y también ventas online. En menos de un año su página había crecido exponencialmente y sus clientes comenzaban a estar más satisfechos cada vez. En la actualidad es una de las páginas en internet qué más ropa vende por la calidad y precio de sus productos          

Misión

Atender las necesidades de moda y del vestir de la sociedad, proporcionando a sus clientes servicios y productos de calidad a un precio accesible, a sus socios una rentabilidad creciente y sostenible, y a sus empleados la posibilidad de desarrollar sus competencias profesionales en diversas áreas.

Visión

Hacer crecer esta micro-empresa, para después posicionarnos en el mercado como una empresa exitosa y socialmente responsable con gran reconocimiento a nivel nacional gracias a nuestros productos, calidad, precios y servicio, siempre respetando los derechos y el trabajo tanto de nuestros colaboradores como de nuestros clientes, para así seguir creciendo y poder ofrecer nuestros productos en todo el interior del país.

Competencia en el mercado

Nuestra competencia en el mercado es muy amplia, ya que nos desarrollamos también en un ámbito online, por lo cual nuestras clientas tienen muchas opciones para elegir, todo el tiempo.

Geográficamente hablando no tenemos competencia ya que estamos ubicados en -5 de febrero esquina con Durango en la colonia nuevo repueblo- colonia dónde no hay ningún otro local especializado en ropa.

Pero en el medio online nuestra competencia es fuerte y es mucha por lo cual hacemos una pequeña lista de las empresas más importantes que consideramos como competencia.

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