ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

El Marketing internacional en cuanto a

disciplina de estudio tiene su origen en el propio Marketing en sí trasladado a

un contexto internacional. Por tanto, su evolución ha ido paralela a la misma

del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como éste. Comenzando por la presentación de la evolución de la disciplina de Marketing, la mayoría de los

autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en

concreto a los últimos 60 años Sin embargo,

la historia del Marketing es mucho más antigua y se ha desarrollado en una doble

línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y

por el otro en cuanto a organización de actividades de función comercial dentro

de la empresa. En lo referente a la evolución del Marketing en cuanto a la organización de actividades, hay que remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores del comercio cuando

mercaderes fenicios y griegos empleaban ya técnicas comerciales y promocionales

de Marketing. Kotler relaciona su existencia con la aparición del intercambio

comercial que va desde los tiempos del trueque comercial hasta la etapa de la

economía del dinero y el sistema de Marketing moderno . Y es,

precisamente, en este primer aspecto del nacimiento del Marketing íntimamente

ligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la

propia de su pueblo o clan, cuando se podría hablar del empleo de técnicas de

Comercio Exterior y, por ende, de Marketing Internacional. En cuanto a su evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los

primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200

años atrás en Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del

consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la

idea afirmando que el propósito de una empresa era “crear y mantener un

cliente”. Constituyendo ésta última, una primera afirmación propia de filosofía

de Marketing en la empresa. Por otro lado, la evolución del Marketing hacia una filosofía conductora de la gestión empresarial ha ido muy asociada a la evolución (aparición, desarrollo e integración) de las distintas actividades organizativas que luego se reunirían en torno al

departamento de Marketing en el seno de la empresa. De ahí que se pueda tratar y

estudiar ambas evoluciones, filosófica y organizativa, conjuntamente como hacen

la mayoría de los autores en sus estudios por su paralelismo e interrelación

dentro de un horizonte de tiempo amplio que va desde la revolución industrial

hasta la actualidad. Estos autores explican la evolución del Marketing según los

cambios acaecidos en el macroentorno (económico, competitivo, cultural,

tecnológico, etc.) y son principalmente académicos cuya doctrina al respecto se

recoge en sus libros de texto de Fundamentos de Marketing donde observan

una evolución en la orientación empresarial a través de “eras”, asociadas

principalmente al desarrollo económico que ha tenido

lugar en los distintos países durante el último siglo

SITUACION ACTUAL DE MERCADOTECNIA

Mercadotecnia

“La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través degenerar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes” Philip Kotler.

La Licenciatura en Mercadotecnia forma profesionales con espíritu emprendedor, creativo e innovador, con un nivel deexcelencia en la toma de decisiones de mercadotecnia que armonice con la sociedad dinámica actual en la que vivimos.

Las empresas requieren bases para equilibrar la dinámica de la sociedad actualante los retos de la globalización y de los tratados internacionales de libre comercio, por ello, los mercadólogos somos capacitados para diseñar estrategias adecuadas para nuevos productos, para lainvestigación de mercados y para la comercialización nacional e internacional de bienes y servicios.

Campo laboral

El Licenciado en Mercadotecnia tiene grandes oportunidades de desarrollo comoconsultor o director de su propia agencia de mercadotecnia, ya que se distingue por su empatía y sensibilidad hacia las necesidades del consumidor, además de compartir valores, bases culturales y sociales.Las áreas de trabajo donde puede desempeñarse un Licenciado en Mercadotecnia son las siguientes:

• Departamento de publicidad

• Investigación de mercados

• Ventas

• Comercializacióninternacional

• Exportaciones e importaciones

• Docencia

• Comunicación

• Planeación estratégica

• Planeación operativa

• Relaciones públicas

• Consultoría

•

El Mercadólogo es un profesionalcompetente en:

• Resolver la problemática de los negocios internacionales de acuerdo a las nuevas reglas del comercio mundial

• Analizar el medio ambiente de mercadotecnia con un espíritu creativo einnovador

• Utilizar los procesos de la mercadotecnia actual para penetrar y permanecer con éxito en los mercados

PRINCIPALES EMPRESAS DE CENTRO AMERICA

GUATEMALA

POLLO CAMPERO:

Pollo Campero es una cadena de restaurantes de comida rápida especializada en pollo frito. Fue creada en Guatemala en 1971por un grupo de empresarios liderados por Dionisio Gutiérrez Gutiérrez.

A inicios de los años 1970, Dionisio Gutiérrez decidió aprovechar la oportunidad de comercializar los productos de las granjas avícolas que su padre, Juan Bautista Gutiérrez, había creado en los años 60. Es así que junto con varios inversionistas, entre los cuales estaba Francisco Pérez de Antón alvaro macabeo vega lima BIG (quién había hecho experimentos junto con su esposa sobre cómo preparar pollo frito), abren el primer restaurante en 1971.4

Debido al éxito que tuvo la cadena a nivel nacional, a partir de 1972 inician su expansión internacional, con la apertura de su primer restaurante en El Salvador, que fue el primero en contar con la marca fuera de Guatemala y donde hasta el día de hoy se posiciona como una las cadenas de restaurantes más fuerte.5

EL SALVADOR:

Office DEPOT® de México abre sus puertas un 23 de Marzo de 1995 gracias a la alianza estratégica formada por Office DEPOT

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