PLAN DE MERCADEO
Enviado por lina1993barbosa • 6 de Septiembre de 2014 • 642 Palabras (3 Páginas) • 217 Visitas
PLAN DE MERCADEO: SEIS PASOS PARA DESARROLLAR UN PLAN DE MERCADEO
LIC: JACINTO LEONARDY VEGA GUTIERREZ
ALUMNA: LINA MARIA BARBOSA MORALES
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
PLAN DE MERCADEO
VILLAVICENCIO – META
30 AGOSTO DE 2014
Iniciemos definiendo que es el mercadeo; desde mi punto de vista, el mercadeo es un conjunto de operaciones por las que ha de pasar una mercancía desde el producto al consumidor; ya que el éxito o fracaso de una empresa depende de sus clientes, más que de sus recursos humanos. El mercadeo es el proceso de planeación, ejecución de conceptos, precios, promociones y distribución de ideas, bienes y servicios para crear un intercambio que satisfaga las necesidades y los objetivos de una organización.
Un plan de mercadeo es la forma organizada de llevar al mercado un producto o servicio para generar utilidades a un ente económico, mediante la satisfacción de los consumidores. Con lo dicho anteriormente, se puede deducir que el plan de mercadeo se realiza cuando queremos descubrir una oportunidad de negocio, para saber si este puede ofrecer resultados deseados, si el producto o servicio que espero ofrecer puede tener gran acogida positiva entre los consumidores, saber cuál podría ser mi participación en el mercado a partir del conocimiento de la competencia. Aunque los planes del mercadeo persigan como fin último vender, lo que se busca es que compre quien deba comprar y que permanezca fiel a su marca y a su producto. De ahí la importancia de tener claro a quien se le quiere vender y para eso necesita conocer a fondo el mercado, su tamaño y composición.
El proceso para desarrollar un plan de mercadeo, es casi igual al proceso de cuando un niño empieza a dar sus primeros pasos, se debe aprender y descubrir el mercado, se debe desarrollar capacidades empresariales, conocer las fortalezas y debilidades, desarrollar las estrategias y planes que permitan alcanzar los objetivos planteados y por ultimo analizar los resultados.
Para elaborar un plan de mercadeo es necesario tener claro los siguientes pasos:
a. FACTORES EXTERNOS DE MERCADEO: son todas las variables que por más de que se quiera controlar, no se puede hacer. Incurre de manera directa o indirecta en la comercialización de los productos y nosotros tenemos la obligación de estudiar, reconocer y aprovechar.
- Consumidores
- Leyes
- Medio ambiente
- Situación política
- Situación cultural y social
- Competencia
- Avances tecnológicos
b. FACTORES INTERNOS DE MERCADEO: son las variables que si podemos y debemos controlar, inciden directamente en la comercialización de los productos y hacen
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