Radio Concierto

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Caso Radio Concierto

Nos enfrentamos a un caso complejo, en el que se debe tomar la decisión de ampliar un negocio hasta ahora exitoso. Todo esto en el competitivo mundo de las radioemisoras en nuestro país.

En el dialogo expuesto en este caso, se hace evidente la preocupación que tienen propietarios (Sr. Anguita), y trabajadores (Sres. Rosas, Marín y Burgos) respecto de la adquisición y puesta en marcha de una nueva frecuencia de radioemisora F.M para Santiago. Esta última estaría siendo adquirida a un competidor de la Sociedad Radio Concierto, que por motivos financieros debe deshacerse de la misma.

Resulta evidente en el dialogo mostrado por todos los actores del caso, como cada uno de ellos enfoca su versión respecto de los puntos que les impresiona mas importantes a la hora de poner en marcha este nuevo proyecto a cargo de la Sociedad.

Tras realizar un análisis de los puntos de vistas expuestos por los diferentes personajes, así como de los anexos incluidos en el caso podemos inferir:

- La participación global de Radio Concierto en el mercado (A.M + F.M) es baja, representando un 3.0 % del Mercado radial.

- Radio Concierto a lo largo de sus 14 años de vida, a través de sus dos emisoras se ha logrado posicionar dentro de los radio escucha del país, principalmente en el GSE ABC1, tanto en menores como mayores de edad. Este fenómeno lo logramos apreciar con mayor claridad para la emisora Radio Concierto, que ostenta el primer lugar de participación de dicho mercado en mayores de 25 años.

- Las dos emisoras de la Sociedad, apuntan a radio escuchas de rangos etarios distintos dentro del mismo GSE (ABC1). Este nicho corresponde al tercer GSE que más escucha F.M habitualmente.

A la hora de proyectar este nuevo negocio de la Sociedad Radio Concierto, resulta fundamental tener estos tres puntos de vista en claro. La puesta en marcha de esta nueva emisora, tal y como se plantea en el dialogo, es una oportunidad de crecimiento para la Sociedad Radio Concierto y plantea la posibilidad de posicionarse dentro del mercado como un Grupo Radial importante. A modo de ejercicio, teniendo en cuenta lo antes expuesto, me permito recomendar a los Inversionistas asi como a la gerencia de la Sociedad lo siguiente:

- La implementación de la nueva radio emisora debe carecer de cualquier problema técnico a la hora de salir al aire dicha señal. Cualquier desperfecto atentaría en forma directa a la Sociedad Radio Concierto en forma global, y esta nueva emisora en forma particular, independiente del GSE al que se quiera enfocar. El prestigio hasta ahora ganado por dicha Sociedad, asi como el posicionamiento de su marca, se verían afectados previo análisis de su parrilla programática por el simple hecho de la calidad de

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