MERCADOTECNIA

1.1evolución y desarrollo de la mercadotecnia

La mercadotecnia inicia en el momento en que el ser humano comienza a intercambiar bienes objeto del excedente de su trabajo, por otros bienes que utilizaría para satisfacer sus necesidades pero que no puede producir por sí mismo.

La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.

En la evolución de la mercadotecnia se distinguen cuatro enfoques, el primero es el trueque, el segundo cuando las empresas se orientaban a la producción, el tercero es cuando las empresas se dedicaban a las ventas y el cuarto cuando surge la mercadotecnia como tal con el fin de encontrar los deseos y necesidades del cliente o consumidor con el objetivo de satisfacerlos, de manera que las empresas centrarán en ello su producción y el método de sus ventas.

1.1.1 antecedentes y etapas de la mercadotecnia en el resto del mundo y en México.

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1.1.2 la evolución de la mercadotecnia en la empresa

Hoy en día, la mayor parte de los países sin importar su etapa de desarrollo económico o sus distintas ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar como los países con una economía planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidory que planeaban el consumo a través de planes quinquenales, se han quedado rezagados ante los países capitalistas. La falta de mercadotecnia, provoca una escasez de productos, un exceso de la demanda, una inadecuada distribución de los productos y un servicio tan deficiente hacia el consumidor, se puede decir que tienen un atraso de más de 40 años con respecto a México, ahora, con la renovación y transición a nuevos sistemas, estos países tienen urgencia por crear programas mercadológicos que les permitan salir de su letargo.

1.1.3 el concepto de mercadotecnia

Es una orientación administrativa que sostiene que la tarea clave de la organización es determinar las necesidades, deseos, valores de un mercado de meta, a fin de adaptar la organización al suministro de las satisfacciones que se desean, de un modo más eficiente y adecuado que sus competidores.

1.2 definiciones contemporáneas de mercadotecnia

A principios de los años sesenta del siglo pasado surge la mercadotecnia contemporánea tal y como la conocemos hoy (impulsada por los trabajos de stanton, kotler, mccarthy y otros), que dentro de sus postulados esenciales para la comercialización estratégica de productos propone el concepto de la “mezcla de mercadotecnia” como eje rector de las estrategias de comercialización de la organización.

Esta idea surge en el contexto de que la creencia común era que el trabajo de esta disciplina se relaciona con la creación, desarrollo, distribución y venta de productos, además de que la frase “satisfacción del mercado o del consumidor” era solo un adorno al final de las definiciones.

Se ha idocomprendiendo que la meta no está en la venta del producto, sino en entender las necesidades del consumidor como columna vertebral de las estrategias de comercialización.

Partiendo de lo anterior se considera que en un futuro ya no se va a hablar de las 4 p (producto, promoción, precio y plaza) como fundamento de la mezcla de mercadotecnia, sino de una situación de estos cuatro elementos por otros relacionados con el consumidor.

En lugar de “producto” como elemento central tiende a aparecer el “consumidor”, en lugar de “precio” se introducen conceptos relacionados con “calidad-costo para el consumidor”, y en lugar de “plaza” se comienza a utilizar términos cómo “convivencia para el cliente”

Es la realización de actividades mercantiles que dirigen el flujo de mercancías y servicios del productor al consumidor o usuario.

Es un sistema total de actividades mercantiles encaminado a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales y potenciales.

Es la realización de actividades mercantiles que dirigen el flujo de mercancías y servicios del productor al consumidor o usuario.

Es un sistema total de actividades mercantiles encaminado a planear, fijar precios, promover y distribuir productos y servicios que satisfacen necesidades de los consumidores actuales y potenciales.

Para la american marketing asociation (a.m.a.): "la mercadotecnia es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda laorganización..."

Para Philip kotler, autor del libro "dirección de mercadotecnia”: “La mercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"

Para stanton, etzel y walker, autores del libro "fundamentos del marketing": "la mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satis factores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"

Para William stanton. Mercadotecnia es aquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través de procesos de intercambio.

Para Louis e. Boone y David l. Kurtz. La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear, establecer un precio, promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes actuales y potenciales.

1.2.1 conceptos fundamentales que integran la mercadotecnia

Algunos de los principales conceptos, ya que en la mercadotecnia tenemos millones de formas de expresar

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