Guia De Un Plan De Mercadeo

GUÍA PARA TRABAJO DE INVESTIGACIÓN

OBJETIVO: Desarrollar una investigación de campo con el propósito de realizar un plan de

marketing.

INDICACIONES GENERALES:

· El trabajo deberá ser elaborado en equipos de 5 integrantes

· Elaborar lista de 5 a 7 integrantes y enviar correo (milton.castillo@mail.utec.edu.sv)

incluyendo: nombre completo de los integrantes.

· Elaborar una calendarización de actividades; incluir horas, días y lugar de las reuniones

que sostendrán durante los meses de agosto, septiembre, octubre, noviembre y la primera

semana de diciembre

· Nombrar un líder, quien será el responsable de retroalimentar al docente semanalmente

de las actividades y reportar el aporte de cada integrante al trabajo en equipo.

· Entregar el trabajo en formato Word formateado, letra Arial, tamaño 12 a 1.5 de espacio.

PRIMER AVANCE

1. PORTADA (CREATIVIDAD)

2. FOTOGRAFÍA DE LA EMPRESA (FACHADA, LOGO O ROTULO)

3. INDICE

4. ESTRUCTURA DE LA EMPRESA

a) Antecedentes

b) Edad de la organización

c) Sector de actuación

d) Campo de actividad de la empresa

e) Localización de la empresa

f) Tamaño de la empresa

g) Estructura organizativa

5. VISIÓN

6. MISIÓN

7. VALORES

8. CREDO FILOSOFAL

SEGUNDO AVANCE

1. Portada e Índice

2. RESUMEN EJECUTIVO

9. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN EXTERNA

9.1. Análisis de la estructura del mercado (OFERTA).

9.1.1. Estructura de las ventas

9.2. Análisis de la naturaleza del mercado (LA DEMANDA).

9.2.1. Los criterios de los consumidores a la hora de comprar

9.2.2. Criterios del restaurador en la selección.

9.2.3. Segmentación del mercado.

9.2.4. El proceso de compra

9.2.5. Factores de compra (25 encuestas mínimo)

9.2.6. Imagen de la marca

9.2.7. Mapa de posicionamiento.

9.2.8. El sistema de venta.

9.3. Evolución y tendencias (dinámica) del mercado, lo más destacable.

9.3.1. En lo referente al mercado

9.3.2. En lo referente a los canales de distribución.

10. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN INTERNA.

10.1. Estructura de ventas

10.2. Estructura de ventas por marcas de la empresa.

10.3. Principales marcas de la empresa.

10.4. Ciclo de vida del producto

11. DIAGNÓSTICO DE LA SITUACIÓN

11.1. APLICACIÓN DEL ANALISIS DAFO (FODA, SWOT).

11.2. Fase 1, del diseño FODA.

11.3. Fase 2, ordenar en función de la posibilidad.

11.4. Fase 3, ordenar en función de la importancia.

11.5. “Gráfico en CRUZ”

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