Investigación documental: las 100 mejores marcas

Nombre completo: 
Erick Yovany Martinez Santano

Matrícula: 
13002955

Nombre del Módulo: 
Mercadotecnia internacional v1

Nombre de la Evidencia de Aprendizaje: 
EA1. Investigación documental: las 100 mejores marcas

Fecha de elaboración: 
09/01/2018

Nombre del asesor: 
Jorge Zúñiga Mosqueda

Desarrollo. Ingresa al sitio web de la famosa consultora Interbrand, la cual publica cada año su ranking de las mejores marcas globales. Localiza dentro de este sitio web la información sobre el reporte más reciente de las mejores marcas globales (puede ser que dicho reporte aparezca como 'Best Global Brands'). Para acceder haz clic en el siguiente enlace:

Autor: Interbrand
Título: Rankings 2015 
URL: http://interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2015/ranking/

Elige cinco de las marcas que han tenido un mayor crecimiento porcentual en su valor de marca, con respecto al listado que revisaste en el enlace anterior.
Nissan 19%
Hermes 22%
Amazon 29%
Apple 43%
Facebook 54%

Para cada una de esas marcas elegidas: describe cuáles han sido los principales factores e impulsores de la globalización que les han permitido obtener ese nivel de crecimiento a nivel global.

Describe también, para cada una de esas marcas elegidas, las principales estrategias de mercadotecnia (basadas en las 4P), que han utilizado para lograr el nivel de posicionamiento que actualmente tienen.

Introducción
Hoy en día, la marca y la gestión de esta es uno de los aspectos más destacados del mundo de los negocios. El éxito de una marca es equivalente al éxito de una empresa. A primera vista, esto parece una ecuación muy simple; lo verdaderamente complejo es lograr identificar qué es exactamente lo que hace que una marca obtenga óptimos rendimientos, puesto que no existen dos marcas iguales (y no solo desde el punto de vista físico de la identidad visual). De hecho, el objetivo central del branding es conseguir que un producto o un negocio se diferencien meridianamente de su competencia. Buscar la fórmula mágica que contenga los ingredientes del buen funcionamiento de una marca es una quimera. Al leer el análisis de las 100 marcas que se recogen en este libro, la primera evidencia que se obtiene son las diferencias existentes entre todas ellas.

Estrategias de mercadotecnia:

• Producto: Nissan es una de las principales marcas de automóviles en el mundo. Dado que la gama de productos de Nissan es enorme, podemos tomar una organización inteligente de su combinación de productos en su combinación de marketing. Algunos de los autos de la compañía son Nissan Micra, Nissan Sunny, Nissan GTR, Nissan Terrano. La marca Nissan en sí es un gran vendedor de automóviles de bajo presupuesto y la mayoría se venden a través de la marca Nissan. Datsun: después de su desaparición en 1984, la marca Datsun resurgió y se dirigió solo a los mercados emergentes. También hizo incursiones en la India y lanzó autos de presupuesto. La marca Infiniti de Nissan es principalmente una marca de automóviles de lujo y abastece a los mercados estadounidenses y tiene su sede en Hong Kong, donde se forma como Infiniti Global Limited. Por último, Nismo, la compañía de tuning conocida como Nissan Motorsport International Sport, es la próxima marca de rendimiento para Nissan y se centra en mejorar el rendimiento de sus productos actuales y en producir productos de alto rendimiento. Algunos de los automóviles famosos son 300ZX, Altima 3.5 SL, Maxima 350Z.
• Precio: Nissan se da cuenta de la necesidad de establecer un precio competitivo para sus productos, no solo para capturar la cuota de mercado, sino también para garantizar que siempre se mantenga la lealtad de los clientes. Sin embargo, para sus autos de gama alta o de lujo, les ha puesto precio a la par. Sin embargo, el Nissan 370z, que es un automóvil deportivo repleto de características de tecnología y seguridad, tiene una prima sobre los demás. Datsun, que Nissan lanzó como una marca para los mercados emergentes, es competitiva en sus productos y lleva adelante su valor para la proposición de dinero. Las piezas de repuesto de Nissan tienen un precio similar al de la competencia y no son demasiado caras. Los precios de Nissan básicamente varían según la configuración del motor, las características de seguridad, los niveles de equipamiento dependiendo de las características y el equipamiento de confort que se ofrezca. Esto le da una idea de la estrategia de fijación de precios de la mezcla de marketing de Nissan.
• Plaza: Nissan es una marca global y presente en todo el mundo. Está presente en América del Norte y México, Europa, América Latina y el Caribe, Asia, Oceanía, América Latina y el Caribe, Medio Oriente, Estados del Golfo y África. Nissan fabrica vehículos en Japón, India, Vietnam, China, Indonesia, Malasia, Tailandia, Taiwán, México, Argentina, Brasil, Egipto, Marruecos, Kenia, Sudáfrica, Reino Unido, España, Rusia, Estados Unidos, Australia y tiene un una distribución más extensa y una red de ventas repartidas por todo el mundo. La marca Nissan Infiniti, que es una de las principales marcas de lujo en Norteamérica, también tiene presencia en otros 15 países y cuenta con 230 concesionarios. En 2014, los productos de Nissan se vendieron en 200 países en 2014 y el número cruzó 8,5 millones de automóviles.
• Promoción: Nissan entiende la necesidad de comunicar de manera significativa su filosofía central, así como transmitir a los clientes las diversas características del producto, incluido el rendimiento tanto dentro como fuera de carretera, fiabilidad, lista de características, características de seguridad y características de lujo. Además de la televisión, la radio y la prensa habituales, Nissan tiene campañas publicitarias excepcionalmente interesantes. Nissan se centra en la marca 360 en su estrategia de promoción de marketing mix. Desde los anuncios en línea para leer las secciones de automóviles del mundo, Nissan utiliza la interacción y la experiencia del cliente para ayudar a transmitir sus mensajes de alto rendimiento o alta calidad de materiales. Por lo tanto, esto cubre la mezcla de marketing de Nissan.

Estrategias de mercadotecnia:

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