Administracion

Producto:

Una compañía puede ofrecer un producto, un servicio o la combinación de éstos, para satisfacer los deseos y/o necesidades de su segmento de mercado. Es importante resaltar las características, atributos y beneficios de los productos debido a que permite la identificación de éstos en un determinado mercado, la diferenciación de la competencia y el logro de un posicionamiento de marca.

Los productos tienen un ciclo de vida que se divide en cuatro etapas:

•Introducción.

•Crecimiento.

•Madurez.

•Declive.

Plaza

También se le conoce con el nombre de distribución.Incluye los canales -intermediarios- que se usarán paraque el producto llegue al consumidor final, que puede ser através de mayoristas, minoristas, detallistas, agentes,distribuidores, etc.El producto debe estar al alcance del consumidor en el momento que el lo necesite, por lo cual es indispensable tener definidos los puntos estratégicos en los que se comercializará

Precio

El precio es el valor que deben pagar por un producto los clientes. Se determina partiendo de la realización de una investigación de mercados, a través de la cual se identifica la demanda que tiene el producto, los precios de la competencia, el poder adquisitivo de los compradores,las tendencias actuales, los gustos del mercado meta, etc.Indicadores que son factores influyentes al momento dedefinir el precio de un producto.Las organizaciones deben tener en su plan de marketing establecidos la forma de pago, los descuentos, los recargos, entre otros elementos referentes al precio que le ofrecerá a sus clientes por los productos que oferta.

promocion

El objetivo principal de la promoción es el aumento de las ventas, por medio de la comunicación, envío de información y persuasión de los stakeholders -accionistas, clientes actuales o reales y potenciales, proveedores, gobierno,sindicatos, empleados-.

Referencias:KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary.Marketing. Décima edición. Madrid: Pearson Education, S.A. ,2004. 792.p.

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